品牌心经：不战而胜的品牌王道

图书标准信息

• 作者 任立 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2014-04
• 版次 1
• ISBN 9787516407226
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 306千字

【内容简介】

　　本书秉承了中国儒、释、道之精髓，以启迪当代品牌创建和经营之洞见，从建立中国本土化的原创性的品牌理论的主旨出发，系统而完整地介绍了品牌创建及其运营的理念、结构和体系，是一部具有浓郁中国文化特色的品牌理论普及作品。

【作者简介】

任立，品牌思想者；
中国原创品牌创意战略实施职业操盘手；
品牌战略及整合营销系统解决方案专家顾问；
北京五谷道场品牌始创者；
北京大学企业家研究中心品牌文化学部主任委员；
10年大学执鞭、10年职业经理人、6年品牌咨询专家顾问等资深阅历，集“原创品牌、亲手操盘、原创品牌营销理论、国学品牌价值应用”于一身的复合型品牌专家。

【目录】

人生于世无不想取得事业成功者。成功有法宝，失败有因由：唯有使命和信仰，才是人生事业大成就的终极法宝。使命驱动卓越，卓越的可持续化则需要坚定的信仰及品牌化构建与传承。人生和企业等都概莫能外。
一、使命驱动卓越
二、品牌信仰
三、核心价值观赋予品牌灵魂
四、核心概念打造定海神针
五、构筑核心价值体系
　　“识”是了别的意思，在此特指明了品牌的缘起，了别品牌的本质和真谛。要了解品牌产生和存在的真相，以及品牌构建的原理，就必须将已有的知见清空，放下成见和经验，返朴还淳到品牌的本真和原点，才能一窥
品牌深层的奥秘。
一、被颠倒的世界
二、认识品牌（的缘起）
三、品牌的人格原型
四、品牌的三元存在
五、品牌的三元构建
任何企业或个人，成功与否及其成就大小与否，首要因素不是能力，而是觉悟。有了觉悟才有会方向、有自觉、有水平、有自律、有自省和有道德，才会获得资本以及公众等力量的参与和支持，才会有胜出的资格和机会。否则，即使自身再有能力而没有觉悟，就会“把成功的梯子搭在错误的墙上。”
一、品牌是最道德的商业智慧
二、如实的与目标受众“谈恋爱”
　　三、品牌创建的因缘果
　　四、品牌是消费者供养的
　　五、致良知 止于至善
　　 “戒”是修行，即完善道德品行，以预防恶业及作孽。在品牌创建中，很多时候人们做错事，并不是有意为之，而是不知道什么是不应该做的，不知道如何做正确的决策，以及怎样正确的运营。所以说，修行的第一要义就是要从“戒”开始。这对品牌创建和运营来说尤其重要。否则就会“好心好意做错事”。
一、常怀“欹器”之戒
二、品牌自性五项修炼
三、品牌的社会公民责任
四、品牌的七大邪见
五、品牌的九大恶行
　　“定”是指修心，即致力于内心的平静：“定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”（《礼记•大学》）安住心性是人生第一等大事，人的内心世界构筑了人生现实的外部世界。心正，事业才会正；心不正，人生就会倾斜。“修定”的核心，在于管理好自己的欲望。
　　一、品牌是心的投影
　　二、明心与见性
　　三、人之心性即品牌心性
　　四、品牌创建需要战略定力
　　五、管理好自己的欲望
　 “慧”指的是修智，即涵养智慧，以治愚痴。此处之智，是指大智慧，而非机巧聪明之小智慧。智慧不等于知识的广博，而是自性和觉知的能力，它是创造和超越的源泉。智慧是精神和文化的产物，是哲理思辨的结晶。所以，人生大智慧，要从精神和文化之根源处修起。品牌修炼亦不例外。
一、知识、智慧、觉知
二、精神决定生存空间
三、品牌的般若智慧
四、道立则慧生
 五、强势品牌背后乃强势文化
“学不见道，枉费精神。”道是事物存在与发展的规律，是内在的本质和逻辑，是哲学思考的大智慧。人与人的根本区别不是财富、身份和地位，而是对世界的感通性和认识的通透性，也就是对“道”的认知和把握。有道者，成就事业需要的只是时间；无道者，时间对其来说只是灾难。
一、六大宇宙法则下的思考
二、天道循环往复的周期性
　　三、盈虚消长的平衡法则
　　四、物类相应
　　五、彼此相形
　　六、即生即灭
七、玄通万灵
“治国无其法则乱，守法而不变则衰。”法是对道的诠释与实施，是构建模式及其发展的维度和法则。法的至高境界是法无定式，是“不泥法而法自在”、是“无法而法，无法而无不法。”但是，至达最高境界的途径，却是要从对事物最基本的规则认知和遵从修起。
一、产品品牌化的“四缘八起” 
　　二、守虚责实
　　三、品牌创建的思考维度
　　四、品牌修证的次第与果报
五、跨越品类认知
“见本而知末，执一而应万，谓之术。”术是对法的诠释和执行，是对道的终端表达。但终端表达并非都是以道为宗的，“无道之术是魔鬼。”术，是最后那“临门一脚”，是操作层面的机巧。有道之术能够化腐朽为神奇，成为画龙点睛之笔；无道之术则为盲人骑瞎马，游走于悬崖栈道。/
　　一、大巧若拙/
　　二、修己所以有/
　　三、将差异化进行到底/
　　四、“一点两面三三制”/
　　五、活在当下/
　 参考引用文献/