正版 市场营销学/池重 李研 9787030595836
9787030595836
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作者作者
出版社科学出版社
ISBN9787030595836
出版时间2010-01
装帧平装
开本16开
货号643011482352
上书时间2024-06-09
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名称：市场营销学/池重 李研
作者：作者
品相：全新
出版时间：2010-01
装订：平装
ISBN：9787030595836
开本：16开
出版社：科学出版社
商品描述：
\ \ \ 商品参数 \ \ \ \ \ \ 市场营销学 \ \ \ \ 曾用价 \ 48.00 \ \ \ 出版社 \ 科学出版社 \ \ \ 版次 \ 1 \ \ \ 出版时间 \ 2020年06月 \ \ \ 开本 \ 16 \ \ \ 著编译者 \ 无 池重，李研 \ \ \ 页数 \ 273 \ \ \ ISBN编码 \ 9787030595836 \ \ \ \\ \ \ \ \ 内容介绍\ \ 本书依据高校经济管理类专业核心课程——市场营销学的基本教学要求编写，以经典市场营销理论作为论述框架，系统介绍了市场营销的基本概念、理念、营销工具以及市场营销学在理论和实践运用领域的新发展，主要包括以下内容：市场与市场营销学、市场营销环境分析、市场营销信息系统与市场调研、市场营销战略与营销管理、消费者购买行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销和网络营销。本书在编写过程中注重市场营销原理与市场实践的结合，在各个章节中插入了大量的近三年的真实案例介绍，以反映经典市场营销理论在新市场形势下的运用趋势与发展特征。\ \\ \ \ \ \ 目录\ \ 目录\ **章 市场与市场营销学 1\ **节 市场营销及其相关概念 4\ 第二节 市场营销观念的形成与发展 9\ 第三节 市场营销学的研究对象与研究方法 17\ 第二章 市场营销环境分析 22\ **节 市场营销环境概述 23\ 第二节 市场营销的微观环境 26\ 第三节 市场营销的宏观环境 30\ 第三章 市场营销信息系统与市场调研 45\ **节 市场营销信息系统与市场调研概述 47\ 第二节 市场调研的方法 53\ 第三节 市场调研报告 59\ 第四节 市场需求预测 63\ 第四章 市场营销战略与营销管理 69\ **节 企业战略与市场营销战略 70\ 第二节 市场营销战略规划 74\ 第三节 市场营销活动管理 80\ 第五章 消费者购买行为分析 85\ **节 消费者市场 87\ 第二节 消费者购买行为概述 89\ 第三节 消费者购买的决策过程 95\ 第六章 目标市场营销 101\ **节 市场细分 102\ 第二节 目标市场选择 110\ 第三节 市场定位 115\ 第七章 产品策略 121\ **节 产品与产品组合 123\ 第二节 产品生命周期 129\ 第三节 新产品开发 134\ 第四节 产品品牌与包装 137\ 第八章 价格策略 148\ **节 影响定价的因素 150\ 第二节 定价方法 153\ 第三节 定价策略 157\ 第四节 价格变动与企业
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