正版 【】广告学 9787568072182 技工学校“十四五”规划广告设计专业系列教材 9787568072182
9787568072182
￥ 44.84 全新
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北京东城
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作者刘芊宇，冯志瑜，刘筠烨
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568072182
出版时间2021-07
装帧平装
货号650710740082
上书时间2024-06-08
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商品详情
- 品相描述：全新
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名称：【】广告学 9787568072182 技工学校“十四五”规划广告设计专业系列教材
作者：刘芊宇，冯志瑜，刘筠烨
品相：全新
出版时间：2021-07
装订：平装
ISBN：9787568072182
出版社：华中科技大学出版社
商品描述：
内容简介： 本教材的内容共分为六个训练项目，项目一为广告概论，从广告的源头历史、定义和构成要素是个角度进行介绍，项目二为广告的分类，将按照广告的诉求方式、广告媒介的使用分类、广告的目的、传播区域和传播对象等多个分类方式进行展开说明，项目三为广告学与其他相关学科的关涉，主要有市场营销学、心理学、社会学三个学科，项目四为广告的基本原理，会讲述到定位理论、USP理论、4P与4C、5W理论、6w+60理论与消费者行为研究、认知理论与广告心理研究等六个主要理论，项目五为广告实务，将从市场调查、广告创意、广告文案、广告策划、广告媒体的选择、广告效果测评几个方面提升学生的实操能力，项目六为广告产业的未来，将从全球化背景、数字技术背景下的广告产业、产业融合背景下，对广告产业的可能性进行解剖。本规划教材以国家职业标准为依据，以综合职业能力培养为目标，以典型工作任务为载体，以学生为中心，根据典型工作任务和工作过程设计教材的项目和学习任务。 目 录： 项目一 广告概论 学习任务一 广告的起源与发展 ...................................... 002 学习任务二 中国广告发展史 ........................................ .008 学习任务三 外国广告发展史 ......................................... 013 学习任务四 广告的定义和构成要素 ................................ 018 项目二 广告的分类 学习任务一 按诉求方式分类 ......................................... 024 学习任务二 按广告传播媒介分类 ................................... 027 学习任务三 按广告目的分类 ......................................... 032 学习任务四 按广告传播区域和对象分类 .......................... 035 项目三 广告与其他学科的关系 学习任务一 广告学与市场营销学 ................................... 040 学习任务二 广告学与心理学 ......................................... 043 学习任务三 广告学与社会学 .........................................046 项目四 广告的基本原理 学习任务一 定位理论................................................... 050 学习任务二 USP 理论 ................................................. 053 学习任务三 4P 理论与 4Cs 理论 ................................... 057 学习任务四 5W 模式 ................................................... 061 学习任务五 消费者行为................................................ 065 学习任务六 认知理论与广告心理学 ................................ 070 项目五 广告实务 学习任务一 广告市场调查............................................. 076 学习任务二 广告创意...................................................084 学习任务三 广告文案................................................... 091 学习任务四 广告策划................................................... 097 学习任务五 广告媒介................................................... 100 学习任务六 广告效果测评............................................. 106 项目六 广告产业的未来 学习任务一 全
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