"赢"销导线（中欧经管系列）

图书标准信息

• 作者 [西]雷诺 主编
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787309090956
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 155页
• 字数 115千字

【内容简介】

　　《中欧经管系列：“赢”销导线》是《中欧商业评论》杂志4年来的精选集之营销卷。本书共分两部分“理念”与“实践”：“理念”中介绍了一些新兴的营销模式与概念，如营销期望、价值驱动、默认值设置、RDE等；“实践”通过讲述国内外企业在营销中成功与遭遇困境的实际案例，深入浅出地为读者展现出营销的魅力与关键所在。

【作者简介】

　　朱晓明博士：教授级高级工程师，享受国务院特殊津贴的专家。中欧国际工商学院中方院长、管理学教授；原中国人民政治协商会议上海市委员会副主席；上海交通大学经济与管理学院兼职教授、博士生导师；上海财经大学兼职教授、博士生导师。佩德罗·雷诺（PedroNueno）博士，前国际管理学会会长。现任中欧国际工商学院欧方院长、成为基金创业学教席教授。

【目录】

序一

序二

营销“期望”

价值驱动的公司是聪明的——对话营销之父菲利普。科特勒(Philip Kotler)

把中国营销给全球——专访营销泰斗约翰．奎尔奇(John Quelch)

社交媒体改变广告

营销变“劳动密集型”——柏唯良(Willem Burgers)教授访谈，

网络广告：点击不是一切

一植就灵吗——植入式营销新思路

用“默认值”来营销

促销慎用积分回馈

完美地“捆绑”

组合促销，该怎么“吆喝”?

引爆消费的那根“导线”

用RDE“猎狐”

记住明星，忘了产品?——明星代言广告如何出效果

品牌年轻化六步骤——福特中国形象重塑记

新年促销战的纠结

一线市场，还是一线品牌?