9787508672908 视觉内容营销：利用信息图表、视频和互动媒体吸引
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作者【美】斯蒂芬·甘布尔 著,邱墨楠 译
出版社中信出版社
ISBN9787508672908
出版时间2017-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数390页
字数99999千字
定价58元
货号qq-9787508672908
上书时间2024-08-15
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基本信息
书名:视觉内容营销：利用信息图表、视频和互动媒体吸引和留住客户
定价：58元
作者:【美】斯蒂芬·甘布尔 著,邱墨楠 译
出版社：中信出版社
出版日期：2017-05-01
ISBN：9787508672908
字数：172000
页码：390
版次：1
装帧：平装
开本：32开
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内容提要
目录
i 致谢ii 关于作者v 关于本书xv 关于框架概念公司xvii 献词xviii 序 备注关于本书和作者 传播难题和视觉解决方案的手信息i 本书内容来自生意人而非设计师视角关于本书内容xxvi 三个主要部分导言：地下室手记 002我的职业生涯是商业传播问题的典型缩影 003我的商业传播课：解释防护检修的商业价值 004复杂的学术沟通 006企业培训 008华尔街上的故事 010新技术初创公司iv 视觉内容营销 012关于初创公司最重要的几点 015终于有了视觉化的解决方案 016设计草图助力业务发展 017圆满的结局部分为什么要在商业活动中采用视觉营销方案章 为什么商业传播是个问题 022商业传播对公司的生存成败重要吗 025为什么会有传播问题 028信息过载 029信息化经济 030注意力缺乏症 031创新需要新的解读 032在微妙而激烈的竞争空间里实现差异化 033产品专业化程度迅速提高 034买家没时间 035媒体/ 消费者世界里日益视觉化的媒体消费第二章 解决方案：信息设计 038平面设计vs 信息设计 039插画vs 信息设计 040技术传播vs 信息设计 041文案和图片资源库目录 v 042信息设计特别在哪里 043信息设计的要素 045铅笔草图：助推视觉构思第三章 商业传播中的信息设计实践：一场风暴 048客户已经体验到媒体和消费渠道视觉传播的好处 049内容营销和入境式营销的崛起 050数据分析成为主流 051价值推销和方案推销成为规范第四章 关于视觉中心方法的一些视角 054为什么视觉方案可以有效解决商业传播问题 055商业视觉解决方案：心理学视角 056商业视觉解决方案：市场绩效视角 058商业视觉解决方案：自然本能视角 060针对花费过高（浪费）质疑的反驳第二部分视觉解决方案的设计和管理第五章 策略：在机构里推广视觉解决方案 066从何开始 068需要考量的内容 069一切从主页起步 072开始内容营销 073方法和方案的检验 074销售工具 075让每个人都参与进来第六章 视觉供应商的选择：供应商图谱 080传统方案 081视觉方案的可视化 0821. 自助式工具 0832. 信息图自由设计师 0843. 信息设计师的社群网站 0854. 传统的营销和公关机构 0855. 广告公司 0866. 技术撰稿人 0877.“讲解员”视频商店 088对信息设计公司的评价第七章 视觉供应商管理：可重复的创意过程 092通过可预测的时间安排获得创意094 交付前的准备：大纲图 096概念草图：构思之始 100部分渲染 102最后一步：整体渲染 103从静态展示拓展至交互的、动画式的、数据驱动的视觉化应用 104交互式故事板 106动画故事板 109数据驱动的可视化步骤故事板第三部分视觉解决方案展示第八章 商业领域中的视觉解决方案 120毫无疑问：视觉解决方案适用于任何领域 120一张图片胜过千言万语 121各行各业都在使用视觉解决方案 122视觉解决方案的案例分类第九章 信息图 126金融数据创新实验室——视觉化的创新成果展示 128大型数字媒体公司——在广告周用电子商务新标准震撼整个广告业 130预测分析公司——用信息图听取分析师的建议第十章 入境式营销项目 134网络供应商在差异化供货上的视觉策略 135名誉咨询公司让现有客户认识到交付产品的价值 136结合了信息图内容的小型企业健康指数标志设计第十一章 视频 140企业软件供应商引人注目的数据管理视觉动画带观众来到大海边 141虚拟客户端的信息图动画之旅 142一家企业用交通模拟动画让数据管理研究的重要发现变得更易理解第十二章 象形图解决方案 146贸易沟通平台利用视觉化象形图解读产品交易生命周期 148象形图在视频分析公司案例分析项目中的应用 150象形图在网络解决方案公司案例分析项目中的应用第十三章 交互式象形图解决方案 154社会招募平台提升交互式视觉阐释效果 156专注于建筑工地软件的初创公司使用象形图后视觉展示效率得到提升 158交易通信平台第十四章 数据驱动的可视化工作和应用程序 162核工业零件部门通过视觉化方式吸引客户预定零件 164会计协会借助平板设备上由数据驱动的大事年表庆祝其125 周年纪念日 165借助交互式纸牌训练游戏，医疗机构成功让服务提供者对相关人员进行服务交付框架的培训第十五章 初创机构的视觉解决方案 168初创的大型建筑项目软件公司的交互式象形图 169会议平台软件初创公司——描绘了传统会议的低效问题 170创新电影初创公司的全新模型展示第十六章 专业机构的视觉解决方案 174搜索引擎优化机构用信息图引导用户流量 176营销自动化咨询机构的操作步骤认知方案 177品牌推广机构利用数据视觉化展示iPad 动态大事纪年表第十七章 非营利机构的视觉解决方案 180服务于儿童和丧偶妇女的慈善组织 182建筑协会向社区展示自身价值目录 ix第十八章 企业机构的视觉解决方案 186核零件供应商通过数据驱动的可视化工具吸引客户 188金融数据公司利用系列信息图展示金融数据的创新 190网络性能监控解决方案用视觉方式展现了实现业务价值的过程第十九章 培训业和变更管理的视觉解决方案 194医疗服务托管提供者用交互式应用进行员工培训 196交易分析师培训机构使用示意图展示能力差距 198销售培训咨询机构从产品开始展示解决方案的过渡过程第二十章 运营支撑机构的视觉解决方案 202加拿大电信服务商向客户展示全新综合数据服务平台 204数据调和服务通过综合视觉解决方案吸引客户 205视频分析公司用数据可视化方式展现碗（Super Bowl）广告的社会效应第二十一章 社交媒体和公关行业的视觉解决方案 208在线房地产商登上《华尔街日报》博客 210加利福尼亚信贷联盟需要用全新的社交媒体信息图演示自己的新名称第二十二章 研究机构的视觉解决方案 214企业软件供应商用三段信息图展示创新成果 216IT 硬件供应带观众踏上虚拟化之旅 218创新型绿色初创公司展示节能研究成果第二十三章 销售和市场营销的视觉解决方案 222行业领先的声誉咨询公司的洞察力工作坊营销方案 224社交媒体招募平台实现销售过程的可视化x 视觉内容营销 226企业风险新产品的视觉化产品手册第二十四章 产品开发和程序员的视觉解决方案 230核零件供应商的动态可视化零件展示 231退休金机构：用视觉方案展示信息安全工作对业绩的影响 232创新媒体分析平台在主控面板上综合展示在线电视指标第二十五章 教育产业的视觉解决方案 236文化学习应用软件的可视化参与方案 238平板设备供应商展示了平板设备成为下一代课堂的可能性 240高等教育的投入产出比可视化方案第二十六章 能源行业的视觉解决方案 244零件状态动态显示 246绿色能源初创公司用信息图展示方案和效果 248控制室的三维动态展示第二十七章 金融服务业的视觉解决方案 252全新交易通信平台的展示 254信贷联盟强调自己和银行的区别 256保险经纪人协会用数字展示自己的会员情况第二十八章 医疗保健行业的视觉解决方案 260全新的社区医疗交付模型的视觉展示 262用互动训练游戏表现托管服务 263用视觉方式表现护齿套装的分发情况目录 第二十九章 人力资源和招聘业的视觉解决方案 266社交移动招聘的交互式可视化解决方案 268员工社交计划的销售幻灯片的可视化方案 269用可视化方式展示制药企业合并给员工带来的体验提升第三十章 产品构思和开发的视觉解决方案 272全新信用审批流程的构思故事板 273创新实验室推出新型数据驱动的金融解决方案 274协同工具的视觉构思第三十一章 IT 和网络行业的视觉解决方案 278预测分析公司用可视化方式了解分析师的建议 280大型网络供应商用视觉手段展示网络搭建方式 282网络数据的可视化：首席信息官的关注重点第三十二章 管理咨询业的视觉解决方案 286声誉咨询公司用视觉方式展示和企业效益相关的成果 287管理咨询公司的全新合作性能模型的视觉化展示 288营销咨询公司带客户走入自动化流程第三十三章 媒体产业的视觉解决方案 292数字媒体公司用系列信息图震撼广告周 294独立电影平台初创公司用象形图做出改变 296分析公司的新用户界面综合展示了电视和网络指标第三十四章 制药业的视觉解决方案 300大型制药公司利用象形图让员工认识并购行为i 视觉内容营销 302用平板设备提高处方传递的效果 304全新的非处方抗过敏药物的交互式互动传播第三十五章 专业服务行业的视觉解决方案 308营销自动化公司用视觉手段展示自动化操作步骤 310建筑协会的折叠式海报展现了社区价值所在 312会计协会125 周年的可视化动态iPad 展示第三十六章 研究领域的视觉解决方案 316研究式信息图展示了全新网络建筑发展的方式 318管理咨询公司用数据可视化方式强调了新型业务性能模型的研究 319金融数据公司用标志样式表现小型企业健康指数的研究成果第三十七章 零售业和电子商务的视觉解决方案 322数字媒体公司用视觉方式在广告周的交易展示会上撼动全场 324制造商展示了平板设备是如何重新设计消费者体验的 326将碗的广告指标解读成社会渠道的效果第三十八章 软件业的视觉解决方案 330一家全球企业资源计划（ERP）软件供应商用模拟船运的方式吸引客户 332大型企业软件供应商展示了云计算的生产力 334安全软件供应商展示补丁管理的正确方式第三十九章 技术工业的视觉解决方案 338大型计算机硬件供应商展示融合式基础架构的优势 339平板设备商业价值的展示 340大数据和社交业务的视觉解决方案第四十章 电信行业的视觉解决方案 344阿拉斯加电信公司秀出工程奇迹 346加拿大数据服务公司用视觉样式发布新的商业数据服务平台 348无线服务供应商用信息图富媒体广告吸引客户第四十一章 旅游业的视觉解决方案 352机场IT 解决方案的大型供应商用信息图展示了令人印象深刻的数据和创新 354针对学生的旅行社用可视化方式展示了差异化的价值 355空港环境下的云计算服务后记 值得深思的问题和积极的论调 358值得深思的问题 359积极的论调 360结语：视觉行动倡议
作者介绍
斯蒂芬·甘布尔（StephenGamble）是一家视觉创意公司——框架概念公司（FrameConcepts）——的创始人兼首席执行官，这个公司为世界各地的一些具有创新性和高要求的客户提供业务驱动的视觉解决方案。他花了超过20年时间致力于服务客户端与企业，例如IBM、贝尔斯登（美国投资银行）、埃森等一系列创新型初创企业的市场、管理和利益相关者。他在2010年成立的框架概念公司为各种业务功能和应用提供以视觉为中心的解决方案。斯蒂芬拥有加拿大莱姆顿学院的工程技术文凭，滑铁卢大学的艺术学士学位，西安大略大学的哲学硕士学位。
序言
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