营销精要（第八版）

22 九品

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江苏镇江

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作者【美】威廉 D 皮诺特

出版社北京大学出版社

出版时间2002

装帧平装

上书时间2014-03-12

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商品描述: 　《营销精要》的重点在于营销战略策划。全书介绍了营销管理的重要概念，并帮助学生从营销经理的角度看待营销。章节的组织结构和讨论话题都经过精心安排。我们苦心编写以便于：可以按照不同顺序安排和使用这些章节，以满足不同需要。所有的话题和章节可以分为两大部分。前七章为前半部分介绍营销并提出营销战略策划进程较宽泛的观点，覆盖的内寄包括市场细分、营销环境、消费者行为及营销信息系统和调研如何提供信息以协助优化营销决策。本书后半部分详细论述了如何计划4P，同时注重每一领域的关键策略决策。然后，我们在综合评论和对营销机会与挑战的评估上作出结论。

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