品牌优势：领导品牌的50项建议

图书标准信息

• 作者 [美]艾伦·P. 亚当森（Allen P. Adamson）；王紫薇
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787509651148
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

那些*棒的企业可以在复杂性和竞争性日益增强的市场中保持品牌的成功，它们知道些什么，实践了什么？秘密到底是什么？当然，敏锐的营销战略和好的广告活动必不可少。但那些*棒的企业懂得，从产品的外观和功能到消费者关怀，从社交媒体到社会责任，是所有这些品牌表达和品牌体验的结合真正赋予了它们品牌优势，使其在如今的市场中保持前列。为什么一些品牌能够保持成功而另一些品牌则快速出现并消亡？《品牌优势》一书对此做出了回答。

【作者简介】

艾伦•P. 亚当森是世界顶级战略品牌咨询公司朗涛公司纽约分部的总经理，也是《品牌数字化：顶级品牌在数字世界成功的简单法则》（BrandDigital：Simple Ways Top Brands Succeed in the Digital World）、《品牌简单之道：最佳品牌如何保持其简单与成功》（BrandSimple: How the Best Brands Keep It Simple and

Succeed）等书的作者。亚当森曾与众多客户进行品牌咨询合作，包括帝亚吉欧、通用电气、通用磨坊、J&J、纽约人寿保险公司、宝洁、威瑞森等。他是广受欢迎的行业评论员，曾出现在美国全国广播公司财经频道（CNBC）、福克斯商业网络（FOX

Business Network）、今日秀（Today Show）等媒体和栏目中，《纽约时报》《华尔街日报》《广告时代》《金融时报》等报刊也经常引用他的见解。

译者简介：

王紫薇，北京大学光华管理学院博士，上海财经大学国际工商管理学院学士。2015年至今任职于首都经济贸易大学工商管理学院市场营销系。主要研究兴趣为消费者行为，关注社会互动对消费者行为的影响。在SSCI期刊及中文核心期刊发表论文多篇，主持并参与了两项国家自然科学基金项目，参与翻译《市场营销学》等专业书籍。

【目录】

导言

第一章  要获取优势，品牌必须具备独特性、意义性和活力

第二章  要获取优势，品牌必须从基于“是谁”和“为什么”的基本理念开始，而不仅是“做什么”和“怎么做”

第三章  要获取优势，品牌的行为必须能讲述自身的故事

第四章  要获取优势，品牌的消费者应想要讲述品牌的故事

第五章  要获取优势，做好马拉松而不是冲刺跑的准备

第六章  要获取优势，品牌必须了解自己能够在哪里参与并且获胜

索引