正版市场营销学
￥ 18.72 4.8折 ￥ 39 全新
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作者吕一林陶晓波
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269269
出版时间2019-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数264页
定价39元
货号2170-9787300269269
上书时间2024-12-24
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基本信息
书名:市场营销学
定价：39元
作者:吕一林陶晓波
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019-04-01
ISBN：9787300269269
字数：
页码：264
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书版于2000年出版因其体系清晰实用篇幅适中而受到众多高校师生的喜爱第6版特色包括：突出中国特色采用专题实例案例等多种形式，力求反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如营销道德在线营销的多种形式90后与00后消费者的行为特征文化营销等注重研究方法加强对于研究方法与技术的介绍，使得读者能够初步掌握市场营销学的研究方法彰显时代价值第3章增加了从AIDMA到AISAS模型消费者决策历程模型消费者购后认知失调等很新内容
目录
章市场营销导论节市场营销的发展脉络第2节现代市场营销的逻辑第3节市场营销学的发展主线与未来展望第4节市场营销道德第2章分析营销环境，寻找市场机会节营销环境中蕴含机会与风险第2节宏观环境引导营销活动的大方向第3节微观环境影响营销活动的方式和效果第3章消费者市场及购买行为分析节消费者市场及购买行为模式第2节影响消费者购买的主要因素第3节消费者购买行为类型与决策过程第4章组织市场及购买行为分析节组织市场和组织购买对象第2节产业市场及其购买行为第3节非营利组织与政府市场第5章信息是企业营销的基础节企业营销决策需要哪些数据信息第2节建立企业营销信息系统第6章通过营销调研实现对信息的利用节营销调研的程序、分类与方法第2节问卷设计与抽样设计第3节资料分析与结果沟通第4节市场需求预测第7章制定营销战略节营销战略的制定第2节有效的市场细分第3节目标市场选择策略第4节合适的市场定位第8章营销策略组合节营销手段与营销策略组合第2节营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手第3节营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段第9章产品、服务与品牌构建节产品整体概念与产品组合第2节服务与服务营销第3节品牌的构建：建立强势品牌0章新产品开发节新产品开发策略第2节新产品开发过程第3节新产品开发管理1章定价策略——事关企业的收入与利润节对产品定价的不同认知第2节影响产品定价的其他因素第3节基本定价方法第4节价格组合与定价技巧第5节新产品定价与适时调整价格第6节制定价格策略的程序2章分销渠道选择——竞争新热点节分销渠道的作用与构成第2节中间商的类型第3节连锁商店与特许经营第4节分销渠道选择第5节渠道管理——协调冲突与实施控制3章沟通整合——促成销售节沟通的本质与作用第2节营销沟通组合第3节制定沟通组合策略第4节企业广告运作要点第5节人员推销——效果，管理难4章企业营销组织与计划节企业营销组织第2节营销部门内的组织分工形式第3节营销计划的制定过程与内容第4节营销计划的贯彻实施5章市场营销绩效的测量与监控节营销绩效评估第2节营销控制类型与方法第3节营销审计6章在线营销——市场的新宠节在线营销的产生第2节在线营销概述第3节在线营销组合策略第4节在线营销的形式
作者介绍
序言
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【封面】
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