正版软文营销
￥ 19.1 4.8折 ￥ 39.8 全新
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作者梁芷曼
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115480729
出版时间2018-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数182页
字数99999千字
定价39.8元
货号2170-9787115480729
上书时间2024-12-24
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商品详情
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基本信息
书名:软文营销
定价：39.8元
作者:梁芷曼
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2018-05-01
ISBN：9787115480729
字数：190000
页码：182
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识；第 2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能；第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计；第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析；第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估；第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。
目录
章 初识软文营销1.1 软文是什么1.1.1软文的定义1.1.2新媒体软文与传统软文的区别1.1.3 软文的两种划分标准1.2 软文营销是什么1.2.1 软文营销的定义1.2.2 新媒体软文营销的三大特点第 2章 软文营销的整体设计及具体应用2.1 五步设计软文营销全流程2.1.1软文营销调研2.1.2 软文营销策划2.1.3 软文写作2.1.4软文投放2.1.5软文营销效果评估2.2 写出爆款软文的四大关键环节2.2.1软文标题写作的三大原则2.2.2软文标题的十二种必 备套路2.2.3 软文内容布局的五大模板2.2.4软文结尾的四大类型2.2.5 软文金句提炼的八大招式2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝3.1 关键词引人注意3.1.1关键词是什么3.1.2关键词设置的两大原则及四种类型3.1.3关键词的三个选择方向及植入原则3.1.4关键词查询的五种常用工具3.2 故事软文促人行动3.2.1 故事是什么3.2.2 软文营销为什么要3.2.3 故事软文的三种类型3.2.4 设计商业故事软文的五步骤3.2.5 商业故事软文案例解析3.3 五大传播设计诱人转发3.3.1 代表读者发声3.3.2塑造形象认同3.3.3提供社交货币3.3.4 社会比较心理3.3.5 群体效应心理第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧4.1 新闻资讯类平台软文4.1.1新闻资讯类软文三大特点4.1.2新闻资讯类渠道分类及特点4.1.3今 日头条软文写作的五种技巧4.1.4今 日头条软文案例解析4.2 微博平台软文4.2.1微博软文特点的异同4.2.2公众号软文写作的四种技巧4.2.3公众号软文案例解析4.2.4长微博软文写作技巧4.2.5长微博软文案例解析4.3 问答类平台软文4.3.1两个方法搞定问答类软文4.3.2问答类渠道分类及特点4.3.3百度知道的写作技巧及案例4.3.4悟空问答软文写作技巧及案例4.3.5知乎软文写作技巧及案例4.4 个人社交类平台软文4.4.1 个人社交类渠道分类4.4.2个人社交类渠道三大特点4.4.3 朋友圈软文营销写作的四种技巧4.4.4朋友圈软文案例解析4.4.5短微博软文营销写作的三大技巧4.4.6短微博软文案例解析4.5 社群类软文4.5.1 社群是什么4.5.2 群与群的区别4.5.3 四种方法玩转社群软文4.5.4 社群软文营销案例解析第5章 软文营销的组合投放和效果评估5.1 软文投放的媒体组合策略5.1.1 媒体组合的三大优势5.1.2两种常用媒体组合策略5.1.3品 牌产品四个阶段的软文类型5.2 软文营销的效果评估5.2.1四个方法评估软文营销效果5.2.2两个角度总结软文营销效果5.2.3一张表格搞定软文营销总结第6章 软文营销的注意事项及风险防范6.1 软文营销的注意事项6.1.1了解产品及目标用户6.1.2设置抓人眼球的标题6.1.3合理借助社会热点6.1.4用故事包装软文6.1.5 软文内容价值化6.1.6 巧妙植入引导语6.2 软文营销常见的三大误区6.2.1 软文营销实际操作的误区 6.2.2软文策划及写作的误区6.2.3 软文投放及维护的误区6.3 软文营销的四大风险及防范6.3.1 操作风险及防范6.3.2 投入风险及防范 6.3.3道德风险及防范 6.3.4法律风险及防范
作者介绍
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，公众号百万订阅主。本丛书其他作者是书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等，他们都：懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
序言
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【封面】
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