正版大数据营销
￥ 23.9 4.8折 ￥ 49.8 全新
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作者付晓蓉,陈佳
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115619778
出版时间2023-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49.8元
货号2170-9787115619778
上书时间2024-12-23
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基本信息
书名:大数据营销
定价：49.8元
作者:付晓蓉,陈佳
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2023-09-01
ISBN：9787115619778
字数：
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版次：
装帧：平装
开本：128开
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内容提要
本书分为4篇13章。其中，章到第4章属于基础篇，主要介绍大数据概述、大数据营销概述、大数据时代的消费者行为分析、大数据广告营销等内容。第5章、第6章属于工具篇，主要介绍精准营销、大数据搜索营销等内容。第7章到1章属于智能应用篇，主要介绍当前热门的大数据营销应用领域，包括App营销、营销、微博营销、O2O营销、短视频与直播营销等内容。2章、3章属于拓展篇，主要介绍跨界营销、其他大数据营销方式等内容。本书提供了丰富的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。本书适合作为高等院校市场营销、电子商务及其他经管类专业本科生和MBA（工商管理硕士）相关课程的教材，也适合作为市场营销从业人员的参考用书。
目录
章 大数据概述 1引入案例——大数据在电商营销中的应用 11.1 大数据的诞生 11.2 大数据产业发展概况 21.3 大数据的内涵 41.3.1 大数据的含义 41.3.2 大数据的特征 41.3.3 大数据的处理流程 51.3.4 大数据的应用领域 91.4 大数据技术框架 10习题 12第 2章 大数据营销概述 13引入案例——音乐的大数据营销 132.1 大数据营销基础 142.1.1 大数据营销的含义 152.1.2 大数据营销的特点 152.1.3 大数据营销的运营方式 162.2 大数据营销的发展 192.2.1 数字营销 192.2.2 社会化媒体营销 212.2.3 222.2.4 大数据营销 232.3 大数据营销的应用 242.3.1 李宁——转型定位中的大数据营销 242.3.2 大数据在趣多多愚人节营销中发挥作用 252.4 大数据营销信息安全和隐私保护 252.4.1 信息安全 252.4.2 个人隐私 26习题 27第3章 大数据时代的消费者行为分析 28引入案例——《我和我的家乡》带动农货热销，“家乡好货”订单量破亿 283.1 大数据时代市场 293.1.1 大数据时代市场的演进 293.1.2 大数据时代市场的类型和功能 303.2 大数据时代的消费者行为 313.2.1 网络用户的发展现状与趋势 313.2.2 网络消费者的特征 373.2.3 影响网络消费者购买行为的因素 383.2.4 网络消费者的购买决策过程 403.3 大数据时代下消费者行为分析应用 413.3.1 从直播“带货”中探析消费者行为 413.3.2 青岛啤酒：逆风飞舞，舞入年轻化舞台 42习题 44第4章 大数据广告营销 45引入案例——国货崛起潮流下的美妆品牌INTO YOU 454.1 大数据广告概述 464.1.1 大数据广告的含义 464.1.2 大数据广告的特点 464.1.3 大数据广告的类型 484.2 大数据广告应用 514.2.1 蜜雪冰城洗脑 沉浸式营销 514.2.2 “互联网 饮料公司”—— 元气森林 53习题 55第5章 精准营销 56引入案例——Netflix运用精准营销方案制作《纸牌屋》，销售额累计涨幅超3倍 565.1 精准营销概述 575.1.1 精准营销的发展背景及特征 575.1.2 精准营销的理论支撑 595.1.3 精准营销的实现策略 605.2 精准营销的过程 615.2.1 用户信息收集与处理 615.2.2 用户细分与市场定位 645.2.3 数字赋能的精准推荐 715.2.4 营销追踪与反馈分析 735.3 基于大数据的精准营销应用 735.3.1 构建用户画像 745.3.2 精准推荐系统 745.3.3 需求预测与用户价值 775.3.4 结果分析 78习题 78第6章 大数据搜索营销 79引入案例——携程携手搜狗开展大数据搜索营销 796.1 大数据搜索营销概述 806.1.1 搜索引擎和大数据搜索营销 806.1.2 大数据搜索营销的发展方向 846.2 大数据搜索营销的流程和策略 846.2.1 流程 846.2.2 策略 866.3 大数据搜索营销的应用 906.3.1 兰蔻——品牌形象提升、销售两不误 906.3.2 ——SEO实战分析 91习题 92第7章 App营销 93引入案例——银行业的App营销布局 937.1 App营销概述 937.1.1 App发展现状 937.1.2 App营销概念 947.1.3 App营销模式 957.2 App营销的技巧 977.2.1 把用户放在首位 977.2.2 品牌与App联合营销 987.2.3 用情怀吸引用户 997.3 App营销的大数据应用 997.3.1 App营销关键数据指标及分析 997.3.2 App营销活动中的大数据应用 1027.4 App营销应用 1037.4.1 得到App的大数据引流营销 1037.4.2 喜马拉雅App的推广 104习题 106第8章 营销 107引入案例——洋河白酒 1078.1 营销概述 1088.1.1 内涵 1088.1.2 商业价值 1088.2 营销的基本模式 1098.2.1 朋友圈营销 1098.2.2 公众平台营销 1118.2.3 小程序营销 1138.2.4 SCRM营销 1148.3 营销应用 1168.3.1 航空行业的营销 1168.3.2 酒店行业的营销 117习题 118第9章 微博营销 119引入案例——微博创意营销之洽洽 世界杯 1199.1 微博营销概述 1209.1.1 概念、含义与特点 1209.1.2 分类 1219.1.3 实施与技巧 1219.2 微博营销的运营策略 1249.2.1 用户运营 1249.2.2 微博互动 1259.2.3 数据管理 1289.3 微博营销应用 1299.3.1 小米公司微博营销案例分析 1299.3.2 野兽派花店——故事营销分析 132习 题 134第 10章 O2O营销 135引入案例——绫致时装 13510.1 O2O营销概述 13610.1.1 内涵 13610.1.2 特点 13710.1.3 分类 13810.2 O2O营销的策略和方法 14010.2.1 O2O线上推广 14010.2.2 O2O线下体验 14110.2.3 O2O线上线下的连通 14210.3 O2O 营销应用——红星美凯龙O2O 营销平台 144习题 146第 11章 短视频与直播营销 147引入案例——New Balance×《致匠心》短视频 14711.1 短视频营销 14811.1.1 短视频营销概述 14811.1.2 短视频营销的模式和评价 15011.1.3 短视频营销的应用 15311.2 直播营销 15511.2.1 直播营销概述 15511.2.2 直播营销的模式和方法 15711.2.3 直播营销的应用 158习题 160第 12章 跨界营销 161引入案例—— 稻香村×王者荣耀：“峡谷月明”中秋礼盒 16112.1 跨界营销概述 16212.1.1 跨界营销的内涵 16212.1.2 跨界营销的原则 16212.1.3 大数据时代的跨界营销 16312.2 跨界营销成功的关键 16412.2.1 数据联通 16412.2.2 深度融合 16412.2.3 价值落地 16512.2.4 杠杆传播 16512.3 大数据跨界营销的模式 16612.3.1 品牌跨界 16612.3.2 产品跨界 16712.3.3 渠道跨界 16912.3.4 传播跨界 17012.4 大数据时代跨界营销的应用——大白兔的跨界营销之路 170习 题 173第 13章 其他大数据营销方式 174引入案例——京东白条：“一点当典行”网红店横空出世 17413.1 体验式营销 17413.1.1 体验式营销的内涵 17413.1.2 体验式营销的措施 17613.1.3 体验式营销与传统营销的区别 17713.1.4 体验式营销的应用——麦当劳的体验式营销 17813.2 互动营销 17913.2.1 互动营销的含义 17913.2.2 互动营销的特点 17913.2.3 互动营销的应用—— 饿了么的互动营销 18113.3 定制营销 18213.3.1 定制营销的含义 18213.3.2 定制营销的特点 18313.3.3 定制营销的应用——网易花田的定制营销 184习题 185参考文献 187
作者介绍
序言
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【封面】
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