正版广告理论与实务
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作者曾凡海
出版社清华大学出版社
ISBN9787302522836
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价59元
货号2170-9787302522836
上书时间2024-12-23
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基本信息
书名:广告理论与实务
定价：59元
作者:曾凡海
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020-04-01
ISBN：9787302522836
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
章 广告与广告学 ................................................................................ 1学习目标 ..................................................................................................... 1本章内容框架 ............................................................................................. 1导入案例 ..................................................................................................... 2节 广告及其功能 .............................................................................. 3第二节 广告的发展 ................................................................................ 10第三节 广告学的性质和基本原理 ......................................................... 17本章小结 ................................................................................................... 23重要术语和理论 ....................................................................................... 23复习思考题 ............................................................................................... 24案例分析 ................................................................................................... 24第二章 广告主体 ...................................................................................... 26学习目标 ................................................................................................... 26本章内容框架 ........................................................................................... 26导入案例 ................................................................................................... 27节 广告行业与广告市场................................................................. 28第二节 广告主 ........................................................................................ 30第三节 广告公司 .................................................................................... 41第四节 媒体广告组织与广告社团 ......................................................... 49本章小结 ................................................................................................... 51重要术语和理论 ....................................................................................... 51复习思考题 ............................................................................................... 52案例分析 ................................................................................................... 52第三章 广告客体 ...................................................................................... 55学习目标 ................................................................................................... 55本章内容框架 ........................................................................................... 55 IV 广告理论与实务导入案例 ......................................................................................................................... 56节 广告客体的类型与特点 ................................................................................... 58.第二节 广告客体的心理过程与广告策略 ................................................................... 63.第三节 广告客体的心理反应与广告策略 ................................................................... 69本章小结 ......................................................................................................................... 84重要术语和理论 ............................................................................................................. 85复习思考题 ..................................................................................................................... 85案例分析 ......................................................................................................................... 85.第四章 广告策划 ........................................................................................................... 88.学习目标 ......................................................................................................................... 88本章内容框架 ................................................................................................................. 88导入案例 ......................................................................................................................... 89节 广告策划概述 .................................................................................................. 89.第二节 广告策划的流程 .............................................................................................. 91.第三节 广告运动策划 ................................................................................................ 110.第四节 广告策划书 .................................................................................................... 116本章小结 ....................................................................................................................... 118重要术语和理论 ........................................................................................................... 119复习思考题 ................................................................................................................... 119案例分析 ....................................................................................................................... 119.第五章 广告主题 ......................................................................................................... 123.学习目标 ....................................................................................................................... 123本章内容框架 ............................................................................................................... 123导入案例 ....................................................................................................................... 123节 广告主题的构成要素及决策要求 ................................................................. 124.第二节 确定广告主题的方法..................................................................................... 128.第三节 确定广告主题需要注意的问题 ..................................................................... 144本章小结 ....................................................................................................................... 147重要术语和理论 ........................................................................................................... 147复习思考题 ................................................................................................................... 147案例分析 ....................................................................................................................... 148.第六章 广告创意 ......................................................................................................... 150.学习目标 ....................................................................................................................... 150本章内容框架 ............................................................................................................... 150导入案例 ....................................................................................................................... 150 目录 V节 广告创意的原理 ............................................................................................ 151.第二节 广告创意的过程 ............................................................................................ 160.第三节 广告创意的思维方法与策略技巧 ................................................................. 166本章小结 ....................................................................................................................... 176重要术语和理论 ........................................................................................................... 176复习思考题 ................................................................................................................... 176案例分析 ....................................................................................................................... 176.第七章 广告表现（上） ............................................................................................. 179.学习目标 ....................................................................................................................... 179本章内容框架 ............................................................................................................... 179导入案例 ....................................................................................................................... 179节 广告表现的地位及原则 ................................................................................. 180.第二节 广告表现的要素和内容 ................................................................................. 185.第三节 广告表现的策略 ............................................................................................ 192本章小结 ....................................................................................................................... 205重要术语和理论 ........................................................................................................... 206复习思考题 ................................................................................................................... 206案例分析 ....................................................................................................................... 206.第八章 广告表现（下） ............................................................................................. 209.学习目标 ....................................................................................................................... 209本章内容框架 ............................................................................................................... 209导入案例 ....................................................................................................................... 210节 广告的语言表现 ............................................................................................ 210.第二节 广告的构图表现 ............................................................................................ 229.第三节 广告的媒体表现 ............................................................................................ 242本章小结 ....................................................................................................................... 253重要术语和理论 ......................................................................................
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