正版服装市场营销
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作者张福良,张洪峰
出版社高等教育出版社
ISBN9787040493238
出版时间2018-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价25元
货号2170-9787040493238
上书时间2024-12-23
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商品详情
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基本信息
书名:服装市场营销
定价：25元
作者:张福良,张洪峰
出版社：高等教育出版社
出版日期：2018-09-01
ISBN：9787040493238
字数：
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
模块一 认识市场营销项目1 领悟服装市场营销项目目标项目导入项目实施任务1-1 感悟市场和市场营销任务1-2 认识我国服装行业与服装市场任务1-3 把握服装市场营销管理过程任务1-4 领悟服装营销创新趋势项目总结模块二 寻找市场机会项目2 服装市场营销环境分析项目目标项目导入项目实施任务2-1 认识服装市场环境分析的意义任务2-2 研判服装市场营销的宏观环境任务2-3 研判服装市场营销的微观环境任务2-4 把握相关环境和企业对策项目总结项目3 服装市场购买行为分析项目目标项目导入项目实施任务3-1 辨识服装消费者购买行为任务3-2 掌握服装消费者购买决策过程任务3-3 分析影响服装消费者购买行为的因素项目总结项目4 服装市场调查和预测项目目标项目导入项目实施任务4-1 制定服装市场调研方案任务4-2 服装市场调查实施任务4-3 进行服装市场预测项目总结模块三 确定目标市场项目5 选择服装目标市场项目目标项目导入项目实施任务5-1 细分服装市场任务5-2 选择服装目标市场任务5-3 进行服装目标市场定位项目总结模块四 制定营销策略项目6 制定服装产品策略项目目标项目导入项目实施任务6-1 制定服装产品的组合策略任务6-2 制定服装产品的生命周期策略任务6-3 制定服装产品的开发策略任务6-4 制定服装产品的品牌策略任务6-5 设计服装产品的包装策略项目总结项目7 制定服装价格策略项目目标项目导入项目实施任务7-1 理解服装价格的含义和构成任务7-2 分析影响服装价格决策的因素任务7-3 选择合理的服装定价方法任务7-4 制定有效的服装产品价格策略项目总结项目8 制定服装销售渠道策略项目目标项目导入项目实施任务8-1 理解服装销售渠道的基本结构与功能任务8-2 掌握服装中间商的类型及特点任务8-3 选择与管理服装销售渠道项目总结项目9 制定服装促销策略项目目标项目导入项目实施任务9-1 掌握服装促销与促销组合策略任务9-2 服装广告策划任务9-3 服装营业推广策划任务9-4 服装人员推销任务9-5 服装企业的公共关系策划项目总结
作者介绍
序言
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