微瑕市场营销基础与实务
￥ 23.9 4.8折 ￥ 49.8 全新
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作者张丽,蔺子雨 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115496447
出版时间2019-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数226页
字数99999千字
定价49.8元
货号2170-9787115496447
上书时间2024-11-04
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商品详情
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基本信息
书名:市场营销基础与实务
定价：49.8元
作者:张丽,蔺子雨 著
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2019-02-01
ISBN：9787115496447
字数：301000
页码：226
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
1. 兼顾精品课程和网络课程的建设需要，尤其注重与双创教育、与营销技能竞赛相结合，注重学生职业能力的培养。2. 项目教学、任务驱动3. 案例丰富、习题丰富，附赠教学资源
内容提要
本书根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求，将内容分为4个模块，分别为：认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目，从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路，兼顾精品课程和网络课程的建设需要。全书内容前沿、案例丰富，且附赠视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。本书可作为高职院校市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业的教材，也可作为广大在职营销人员的培训教材。
目录
模块一 认识市场营销项目一 理解市场营销 2项目导入 2项目分析 2学习目标 2任务一 认识市场与市场营销 3任务二 认识市场营销职业 13任务三 树立正确的营销职业道德 18项目小结 22自我检测 23模块二 分析市场营销机会项目二 市场营销环境分析 25项目导入 25项目分析 25学习目标 25任务一 宏观环境要素分析 26任务二 微观环境要素分析 32任务三 基于企业自身的SWOT分析 37项目小结 42自我检测 42项目三 市场购买行为分析 44项目导入 44项目分析 44学习目标 44任务一 消费者购买行为分析 45任务二 生产者购买行为分析 53任务三 中间商购买行为分析 59项目小结 63自我检测 63项目四 市场营销调研 65项目导入 65项目分析 65学习目标 65任务一 设计市场营销调研方案 66任务二 组织实施市场营销调研 70任务三 撰写市场营销调研报告 78项目小结 80自我检测 81模块三 制订市场营销决策项目五 市场营销战略规划 83项目导入 83项目分析 83学习目标 83任务一 市场细分 84任务二 选择目标市场 93任务三 市场定位 98项目小结 101自我检测 101项目六 开发产品策略 103项目导入 103项目分析 103学习目标 103任务一 认知产品整体概念 104任务二 认知产品生命周期 110任务三 运用新产品开发策略 117任务四 运用产品品牌与包装策略 120项目小结 125自我检测 125项目七 实施价格策略 127项目导入 127项目分析 127学习目标 127任务一 认知定价目标和影响因素 128任务二 选择定价方法 132任务三 实施定价策略 137项目小结 145自我检测 146项目八 建立渠道策略 147项目导入 147项目分析 147学习目标 147任务一 认识分销渠道和中间商 148任务二 分销渠道设计 155任务三 分销渠道管理 160项目小结 165自我检测 166项目九 整合促销策略 167项目导入 167项目分析 167学习目标 167任务一 促销与促销组合 168任务二 人员推销 174任务三 广告促销 179任务四 营业推广 185任务五 公共关系促销 189项目小结 194自我检测 194模块四 营销管控与营销创新项目十 管理市场营销活动 197项目导入 197项目分析 197学习目标 197任务一 市场营销组织的设计 198任务二 市场营销计划的编制 204任务三 营销执行与控制 208项目小结 212自我检测 213项目十一 营销技能综合实训 215项目导入 215项目分析 215学习目标 215任务一 营销实务文书写作训练 216任务二 参加市场营销职业技能竞赛 219任务三 为初创企业撰写创业计划书 222项目小结 225自我检测 226
作者介绍
序言
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【封面】
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