微瑕跨境电商实务
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作者陈道志 卢伟
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115471833
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数164页
字数221千字
定价32元
货号2170-9787115471833
上书时间2024-11-04
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商品详情
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基本信息
书名:跨境电商实务
定价：32元
作者:陈道志 卢伟
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2018-01-01
ISBN：9787115471833
字数：221
页码：164
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
1. 急需选题，填补教材市场空白2. 北京联合大学与博导前程校企合作开发教材，理论与实践相结合3. 适合国际贸易与电子商务专业学生，也可供跨境电商运营人员学习
内容提要
本书以培养学生的跨境电商实务能力为核心，以工作过程为导向，以跨境电商任务完成为主、跨境电商理论知识为辅，以学习项目方式梳理出了包括海外市场调研、跨境电商平台选择与信息发布、跨境电商网络推广、跨境电商大宗贸易谈判和跨境电商物流、融资与风控等五个项目。每个项目的原型均来源于企业的实际典型案例，由学习目标、项目情景、相关知识、任务分解、思考与练习5部分组成。通过学习和训练，学生不仅能够掌握跨境电商理论知识，而且能够掌握跨境电商运营的方法和完成跨境电商贸易谈判，达到跨境电商业务员、跨境电商运营专员和跨境电商数据分析师的水平。本书可以作为应用型本科、高职高专跨境电商专业、国际贸易专业或电子商务专业国际贸易课程或相关课程的参考教材，也可供有关跨境电商运营人员、跨境电商业务员参考、学习及培训之用。
目录
目 录 1项目一 海外市场调研与定位 5 学习目标 5（一）知识目标 5（二）能力目标 5 项目情景 5 相关知识 5一、特劳特定位理论 5二、STP分析 6三、目标市场选择策略 8四、4P营销理论 9五、国际市场常用的调研方法 10六、国际市场调研中面临的问题 11七、国际市场调研的新方法论 11八、国际市场调研中注意的问题 14任务一 海外市场调研 16一、行业及产品情况 16二、确定目标市场 17三、竞争对手分析 20四、市场容量分析 21任务二 海外市场定位 25一、目标市场定位 25二、营销策略制定 27 思考和练习 30项目二 跨境电商平台选择与信息发布 32 学习目标 32（一）知识目标 32（二）能力目标 32 项目情景 32 相关知识 32一、跨境电商宏观环境 32二、常见的跨境电商B2B平台 34三、常见的国内和国外跨境电商 37四、跨境贸易电子商务服务平台 38任务三 跨境电商平台选择 40一、平台分析 40二、平台对比 44三、平台数据分析 46四、平台选择 48任务四 平台信息发布 50一、公司信息发布 50二、产品信息发布 53 思考和练习 73项目三 跨境电商网络推广 79 学习目标 79（一）知识目标 79（二）能力目标 79 项目情景 79 相关知识 80一、邮件营销的理论与应用 80二、Google SEO的理论与应用 85三、Google Adwords的理论与应用 96任务五 邮件营销 118一、客户细分 118二、内容策划 119三、数据追踪分析 120任务六 Google推广 121一、Google SEO 121二、Google Adwords 124任务七 Facebook营销 125一、客户细分 125二、互动活动策划 126任务八 Youtube推广 127一、拍客推广 127二、自拍视频推广 129三、买家推广 130项目四 跨境电商大宗贸易谈判 134 学习目标 134(一)知识目标 134(二)能力目标 134 项目情景 134 相关知识 134一、商务谈判中的价格策略与技巧 134二、价格谈判的准备 135三、报价 135四、讨价还价 136任务九 询盘谈判 139一、询盘分析 139二、客户跟进方法 149任务十 价格谈判 154一、确定价格谈判策略 154二、掌握价格谈判的技巧 156任务十一 售后投诉谈判 158一、售后与买家及时沟通 158二、发货及物流服务 158三 妥善化解纠纷 160 思考练习 161项目五 跨境电商物流、融资与风控 164 学习目标 164 项目情景 164 相关知识 164一、跨境电商物流模式 164二、报关与通关 169三、一达通融资 170四、跨境电商风险类型 171任务十二 物流优化 174一、填写地址 178二、货物包装 179三、限制商品 179四、关税 179任务十三 跨境电商融资 180一、信用证审核 180二、信用证买断服务 180任务十四 跨境电商风险控制 182一、政治风险控制 182二、进行资信调查 182三、物流风险控制 183 思考练习 184 参考文献 185
作者介绍
其前身为陕西博星资讯有限公司。2006年3月，为了进一步提升公司发展的空间，应市场等发展的需要，在集中整合多方资源之后，博星将运营总部迁到北京，北京博导前程信息技术有限责任公司业已成为国内教学软件行业及网络营销培训领域的者。
序言
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【封面】
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