微瑕广告概论
￥ 8.96 4.0折 ￥ 22.4 全新
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作者王伟芳 著
出版社高等教育出版社
ISBN9787040185614
出版时间2006-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数270页
定价22.4元
货号2170-9787040185614
上书时间2024-11-02
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基本信息
书名:广告概论
定价：22.4元
作者:王伟芳 著
出版社：高等教育出版社
出版日期：2006-03-01
ISBN：9787040185614
字数：
页码：270
版次：
装帧：平装
开本：16开
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我们的生活离不开广告。随着广告活动对社会、经济、文化影响的日渐深入和广泛，我国广告教育、教学出现了需求的细分化。《广告概论》定位于适合高等职业院校广告、新闻、营销专业学生使用的专业基础课教材。《广告概论》根据学生的专业学习特点和未来工作的实际需要，既讲述专业基础知识，又突出实务性和操作性。
内容提要
《广告概论》是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一。《广告概论》结合高等职业教育广告、新闻、市场营销等专业教学特点，既讲述了专业基础知识，又突出了实务性和操作性。在内容体系上，既涵盖了广告概论所涉及的基本内容，又根据广告业的现实情况和未来发展趋势，适当增加了整合营销传播、信息设计、广告道德等内容。为将繁复的理论简洁化、趣味化，《广告概论》设计了一些各有侧重的内容板块，包括：知识点与能力点、开章案例、知识文件夹、特别提示、小案例、章后小结、思考题、案例分析和操作练习，并突出介绍一些在实际工作中行之有效的技巧，从而体现出理论、规则、方法与案例有机结合的鲜明特点。 《广告概论》可作为高等职业教育各类院校广告、新闻、市场营销及其他相关专业的教学用书，还可供五年制高职及中职相关专业选用，并可作为广告业从业人员及对广告感兴趣的社会人士的参考读物。
目录
章 广告概述节 广告的含义与特征第二节 广告的影响和作用第三节 广告学科的构成及与其他学科自第二章 广告发展简史节 广告的形成和发展第二节 中国广告发展简述第三节 外国广告发展概况第三章 广告环境与机会分析节 广告环境第二节 消费者行为分析第三节 产品特色与品牌价值第四章 广告调查节 广告调查的含义、内容和步骤第二节 抽样设计与调查方法第三节 调查问卷设计第五章 广告策划与整合营销传播节 广告策划第二节 广告预算第三节 广告策划书与提案第四节 广告与整合营销传播第六章 广告定位与广告创意节 广告定位第二节 广告创意第三节 广告主题的挖掘与选择第四节 广告诉求与诉求方式第五节 创意生成的方法第七章 广告表现与信息设计节 广告表现第二节 广告表现的符号第三节 广告表现的形态第四节 广告表现中的信息设计第八章 广告文案节 广告文案的基本概念第二节 广告标题第三节 广告正文第四节 广告口号第五节 广播、电视广告文案第九章 广告设计与制作节 广告设计的视觉构成第二节 平面广告的设计与制作第三节 电子广告的设计与制作第十章 广告媒体、媒体组合与发布策略节 广告媒体的类别与特点第二节 媒体计划与媒体评估第三节 媒体组合策略第四节 一个媒体组合策略的分析第五节 互联网络媒体第十一章 广告效果测评节 广告效果的含义与特性第二节 广告传播效果的测评第三节 广告销售效果的测评第四节 广告社会效果测评第十二章 广告组织与经营节 广告业的发展第二节 广告公司的运营第十三章 广告管理与广告道德节 广告管理的含义与特性第二节 广告管理的目的和方法第三节 广告法律管理第四节 广告的道德原则附录一附录二附录三附录四附录五参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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