微瑕广告策划:理论、案例、实务(第2版)
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36
全新
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作者钟静
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115419064
出版时间2016-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数194页
字数99999千字
定价36元
货号2170-9787115419064
上书时间2024-10-06
商品详情
- 品相描述:全新
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基本信息
书名:广告策划:理论、案例、实务(第2版)
定价:36元
作者:钟静
出版社:人民邮电出版社
出版日期:2016-05-01
ISBN:9787115419064
字数:329000
页码:194
版次:2
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
内容提要
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。 本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
目录
章广告策划开篇:重新认识广告 1.1广告的基本概念:是营销,也是传播 1.2广告发展简介:与媒介密切相关 1.3广告工作流程 第2章广告策划步:了解广告策划 2.1树立正确的广告策划理念 2.2广告策划的内容和程序 2.3广告策划方案 第3章广告策划第二步:了解目标受众 3.1开展市场调查——确认调查对象范围 3.2调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理 3.3调查结果的应用——形成消费者洞察 第4章广告策划第三步:制定广告策略 4.1确定广告目标 4.2制定广告策略 4.3确定广告实施方案 第5章广告策划第四步:形成创意作品 5.1创意概念 5.2创意过程 5.3创意实施:视觉、文字和创意逻辑 5.4媒介形式与创意 第6章广告策划第五步:到达目标受众 6.1媒介概念 6.2常用广告媒介 6.3新兴广告媒介 6.4媒介策划流程 第7章广告策划第六步:整合营销传播 7.1整合营销传播概念 7.2整合营销传播工具 7.3整合营销传播的设计与实施 7.4整合营销传播的流程 附录1美国排名前100位的广告创意 附录2中华人民共和国广告法及解读 附录3广播电视广告播出管理办法 附录4部分国际4A广告公司中国公司名录 附录5国内外广告期刊、杂志一览表 参考书目
作者介绍
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
序言
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