短视频运营实战

图书标准信息

• 作者 唐铮、刘畅、佟海宝 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787115554093
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页

【内容简介】

当下各类短视频平台已经成为商业营销和打造个人IP的重要“阵地”，众多品-牌企业和“网络红人”通过短视频实现了用户增长和变现。《短视频运营实战》主要分享短视频的内容创作者如何在众多短视频账号中抢占流量、圈定粉丝和实现变现，并获得流量红利。《短视频运营实战》共5章，先介绍了短视频的基本概念、特点、内容生产方式、平台分类及发展历程，不同运营阶段的侧重点和目前存在的问题与监管，让读者对短视频运营有全局性、理论性的了解；再以抖音短视频平台为例，结合具体案例，介绍短视频的账号定位、内容制作、引流变现等重要环节的实操方法，帮助读者学习短视频运营的具体流程和操作方法；ZUI后整理了短视频“涨粉”、视频电商和直播带货的一些经典运营案例，帮助读者进一步巩固短视频的运营技巧，使读者能够做到举一反三，将具体实操经验运用到实际账号运营中。

《短视频运营实战》适用人群主要分为4类：一是学习新闻传播、新媒体、广告、电子商务等专业的在校学生；二是正在从事短视频或新媒体传播实践工作的人员，或从事传统营销、网络营销、微营销的人员等；三是期望通过短视频变现的创业者，或渴望通过短视频打造个人IP的普通人；四是想要为自己的线下门店、品-牌产品寻求流量突破的商家和企业管理者。

【作者简介】

唐铮

中国人民大学新闻学院副教授、新闻系副主任，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。曾有十几年媒体从业经验，多次获得亚洲卓-越新闻奖、中国新闻奖、北京新闻奖等。

【目录】

第1章 短视频运营初探

1．1 短视频类App的发展背景 2

1．1．1 宏观经济发展以及惠民政策的普及 2

1．1．2 技术发展为短视频运营提供土壤 3

1．1．3 社会环境的变化 4

1．1．4 短视频行业得到规范发展 4

1．2 短视频大揭秘 5

1．2．1 短视频与短视频运营 5

1．2．2 短视频的五大特点 5

1．2．3 短视频的内容生产方式 8

1．2．4 短视频内容的四大类型 9

1．2．5 短视频平台的分类 11

1．3 短视频的发展历程 12

1．3．1 短视频的萌芽期 12

1．3．2 短视频的探索期 13

1．3．3 短视频的爆发期 15

1．3．4 短视频的成熟期 17

1．4 模式是短视频运营的发动机 18

1．4．1 两大运作路线形成的产业链 18

1．4．2 短视频平台的具体运营工作 19

1．4．3 盈利模式才是核心 22

1．4．4 潜力无限的“短视频+”模式 24

1．5 问题与监管――规范短视频的发展方向 25

1．5．1 短视频发展存在的问题 25

1．5．2 短视频发展的监管 26

【思考与练习】 28

第２章 短视频账号定位：切忌眉毛胡子一把抓

2．1 短视频账号的目的定位 30

2．1．1 品牌或政务宣传 30

2．1．2 创造“网红”的个人IP 38

2．1．3 产品变现 39

2．2 短视频账号的人设定位 41

2．2．1 认识人设 42

2．2．2 定位人设的三大前提 42

2．2．3 辅助定位最终的人设 43

2．3 短视频账号的领域定位 48

2．3．1 泛知识类 49

2．3．2 泛娱乐类 49

2．3．3 泛生活类 50

2．4 短视频账号的用户定位 50

2．4．1 收集用户的基本信息 51

2．4．2 分析用户的特点 52

2．4．3 推测用户的需求 52

2．5 短视频账号的视频形式定位 56

2．5．1 原创拍摄 56

2．5．2 虚拟形象 60

2．5．3 二次剪辑 61

2．5．4 配音呈现 62

【思考与练习】 63

第３章 短视频内容制作：从零开始打造流量王国

3．1 爆款选题的四步挖掘术 66

3．1．1 四大选题要领 66

3．1．2 找到选题的源头 71

3．1．3 三点式选题 77

3．1．4 创造更多价值的深加工 81

3．2 内容才是王道――内容策划 81

3．2．1 确定内容类型 81

3．2．2 创作内容脚本 83

3．2．3 设置内容场景道具 88

3．3 短视频的视频拍摄 91

3．3．1 手机拍摄常用的辅助器材 91

3．3．2 点石成金的视频拍摄技巧 97

3．4 短视频的后期剪辑 114

3．4．1 常用的剪辑工具 114

3．4．2 锦上添花的剪辑技巧 116

3．5 短视频的发布与推广 126

3．5．1 撰写吸引眼球的标题 127

3．5．2 发布短视频的四大技巧 129

3．5．3 借助评论互动引流“涨粉” 131

3．5．4 视频推广才能获得更多曝光 132

【思考与练习】 134

第4章 短视频变现：量变引发的效益质变

4．1 商品分享 136

4．1．1 商品分享功能 136

4．1．2 商品分享的主要形式 144

4．1．3 商品分享的短视频运营策略 149

4．1．4 商品分享的直播运营策略 152

4．1．5商品分享的优质案例 157

4．2 广告变现 160

4．2．1 星图平台的入驻流程 160

4．2．2 接受品牌客户发布的视频广告制作任务 165

4．2．3 提高在星图的曝光量 167

4．3 打赏变现 171

4．3．1 用户打赏 172

4．3．2 主播查看打赏 173

4．3．3 打赏收益提现 174

4．3．4 增加打赏 174

4．3．5 打赏排行 177

【思考与练习】 178

第5章 短视频运营案例分析：大号是如何炼成的

5．1 短视频“涨粉”案例 180

5．1．1 剧情类 180

5．1．2 美食类 187

5．1．3 BGM类 191

5．1．4 汽车类 196

5．1．5其他小众类 199

5．2 视频电商案例 201

5．3 直播带货案例 202

5．3．1 美妆类 203

5．3．2 水果类 207

5．3．3 教程类 209

【思考与练习】 212