理解奢侈品

图书标准信息

• 作者 亚历山大·德·圣马里、王资 著
• 出版社 格致出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787543229822
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 117页
• 字数 190千字

【内容简介】

奢侈品是时尚与艺术的表达，它连接了人们生活与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由“为他人”向“为自己”方式的转变，重新聚焦个人化与私密化，注重审美标准和高级工艺的表达。此外全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势，以中国为代表的新兴市场方兴未艾，品牌身份与品牌战略的关系愈发重要。

【作者简介】

[法] 亚历山大·德·圣马里，曾就读ESCP欧洲高等商学院，并获工商管理硕士学位。曾在欧莱雅和汉高（法国）专门从事战略性市场营销方面的工作，曾任爱马仕餐具部首席执行官。2009年起，他成为了品牌差异性与品牌发展策略领域的资深顾问，并任教于欧洲多所时装学院和商校。

【目录】

中文版序言                                                                                序言  

 

第1章 奢侈品与时尚，奢侈品与艺术 

 

 奢侈品与时尚  

 

 奢侈品与艺术  

 

第2章 奢侈品的全新表达  

 

 2016年奢侈品市场快照   

 

 现代奢侈品业：“为他”的奢侈品业  

 

2008-2009年：中断期   

 

 当代奢侈品业：“为己”的奢侈品业  

 

第3 章  市场全球化与网络革命  

 

 亚洲的奢侈品文化  

 

印度：关锁的国界  

 

中国：奢侈品业的新发展   

 

日本：恢复平静的武士  

 

美国：奢侈品业的经济前景  

 

奢侈品2.0版：商务   

 

奢侈品2.0版：编辑内容和社群 

 

第4 章  现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略   

 

 当身份走进品牌  

 

身份的形式化   

 

从品牌身份到品牌战略 

 

现代奢侈品的表达形式  

 

第5章   当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略   

 

客户的多样需求  

 

 永恒模式的终结 

 

 全新的混合策略  

 

 客户，混合型策略的支点   

 

 跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿  

 

第6章  当代多滴品牌的孜孜探索   

 

扩展和多样化  

 

 爱马仕之旅  

 

 联网销售点   

 

从销售点到未来的体验站    

 

 当代品牌：国际的，多少多地的?

 

第7章 当代奢侈品业的前景   

 

 奢侈品业与时装创业公司   

 

 男士成衣：梦想中的乐土   

 

 箱包类的两大案例 

 

克里斯托弗·贝利：是特例，还是未来的参照标准？                                                                                                                                                             第8章 结论  

 

 世界性与多样性 

 

 中国已经苏醒 

 

 数码多元文化的前景  

 

 品牌：与时俱进、势在必行