品牌传播：信息时代的主体建构

图书标准信息

• 作者 舒咏平
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787520198851
• 定价 138.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 516页
• 字数 507.000千字

【内容简介】

本书立足于新闻传播学的专业立场，由广告传播演进变革的思考，进而探讨品牌传播的理论建构。这些文章敏锐针对正在发生的国家传播、媒体变化、自主品牌、广告互动传播、新媒体广告的“原生之困”等，提出了诸多创新观念，如国家品牌传播、信息邂逅与搜索满足、个人品牌建构等。同时，针对中国传播实践与理论的需要，以品牌与国家命运息息相关的角度切入，考察品牌传播理论建构的主体性、史学观与思维变革，分析品牌传播的内涵，并由正向价值导向的“品牌传播”进一步导向“国家品牌传播”，思考“国家品牌传播”提出的逻辑，分析中国国家品牌传播的新闻自觉。

【作者简介】

舒咏平  安徽黄山人，二级教授、华中科技大学新闻与信息传播学院博士生导师，品牌传播研究中心主任。曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》等报刊上发表论文100余篇；著有《品牌聚合传播》、《品牌传播策略》、《品牌传播论》、《中国大品牌》、《广告传播学》、《广告传播与公共信任》、《新媒体与广告互动传播》等著作20余种。是“品牌传播”概念早提出并展开系统研究的学者。

【目录】

自序品牌传播：信息时代的主体建构

上篇品牌传播理论建构

品牌传播理论建构的主体性、史学观与思维变革

品牌即信誉主体与信任主体的关系符号

品牌：传受双方的符号之约

——“狗不理”品牌符号解析

习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读

论品牌传播

“品牌传播”内涵之辨析

基于网络的品牌传播“长尾化”

品牌危机的网上扩散与消弭

——以迪奥的“莎朗·斯通事件门”为例

论“国家品牌传播”

——信息社会语境下价值导向的国家传播

“国家品牌传播”提出的逻辑

中国国家品牌传播的新闻自觉

——党性与人民性相统一的主体意识

自主品牌：华夏文明的致效媒介

自主品牌故事中的中国形象

从“价格让渡”到“价值满足”

——社会转型期自主品牌传播的取向

缺憾的自主传播

——基于自主品牌网站英文版的实证分析

国外消费者的中国品牌形象认知

——基于对义乌市场外商的问卷调查

中国品牌与环境的海外消费者认知

中国本土品牌洋符化的符号学批判

从大禹治水看个人品牌的建构

意见博弈：传播的内在图景

广义灵感论：自我传播效应

下篇广告传播演进变革

论广告生存的变革

广告接受心理的微观发生

——兼论马克斯·萨瑟兰的“羽毛效应说”

广告互动传播的实现

广告传播公信力的缺失与导入

广告公信力评估模型的建构与操作

数字传播环境下广告观念的变革

碎片化趋势与“广告载具”的微观承接

搜索平台上的广告信息呈现

受众中心的网络广告呈现

——以“大众点评网”为例

“信息邂逅”与“搜索满足”

——广告传播模式的嬗变与实践自觉

新媒体广告的“原生之困”与管理创新

基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性

超越营销的品牌营销传播

——新媒体环境下广告主的抉择

基于受众评价的广告社会效果研究

企业公益传播：公益营销的超越

传播通道过剩与品牌人文价值

融媒体广告的特性与品牌传播取向

品牌传播服务取向的广告产业转型