品牌大逻辑
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九品
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作者魏义光 著
出版社中国法制出版社
出版时间2015-04
版次1
装帧平装
货号A21
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
魏义光 著
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出版社
中国法制出版社
-
出版时间
2015-04
-
版次
1
-
ISBN
9787509362549
-
定价
68.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
356页
-
字数
341千字
-
丛书
魏义光的品牌经
- 【内容简介】
-
《魏义光的品牌经》——《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》作为龙行天下大品牌联盟智库,同时用于浙江大学首席品牌运营官高级研修班教材,这就要求务必从品牌运营自身规律出发,揭示品牌本质,切实为中国品牌服务。
多数中国自创品牌不仅不懂品牌建设,而且常常与品牌规律背道而驰。《魏义光的品牌经》(三册)为中国企业的总裁们传递独到见解,分析品牌运营最新世界趋势,解析欧美成功品牌策略,揭示全球品牌成功的共通性,运用中国文化、中国智慧、中国精神推动中国品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业;引导企业加强顶层设计,制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略,将品牌战略作为最高竞争战略,渗透到公司运营管理的各个层面,使其能顺利地在品牌决胜的时代中独树一帜。
为方便读者阅读,为了运营品牌的思路更清晰,本书根据品牌内容的相关性,分为《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》三个部分。这三个部分既相互独立,又紧密联系。全书三册共三十章,以全球视野审视品牌,以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线,以凝练品牌灵魂为核心,以提升品牌价值为目标,重新定义品牌、品牌本质与品牌运营,揭示品牌规律,形成品牌体系,建立品牌科学,彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律,是任何成功品牌的不二法门。
- 【作者简介】
-
魏义光,男,1962.10出生,中共党员,大学学历,毕业于解放军军事经济学院,现职杭州市经济和信息化委员会工业和信息安全处处长。中国注册会计师,北京大学中国信用研究中心高级研究院,浙江大学EMPA论文答辩委员会委员,浙江大学首席品牌运营官高级研修班主讲师,浙江工业大学兼职教授,浙江财经大学大数据实验室副主任。主要著作:《成本目标管理学》浙江大学出版社,1992;《股份制企业——改造管理核算》经济日报出版社,1993;《新会计学》经济日报出版社,1993;《财务管理》浙江大学出版社,1994;《房地产企业会计》浙江人民出版社,1998;《品牌大法则》浙江大学出版社,2014。
- 【目录】
-
第一章
品牌“最佳一手”
中诚信品牌实验室——品牌在于算// 003
首席品牌运营官(CBO)——品牌诊断// 008
龙行天下——中国龙 品牌行// 016
5A品牌华为——传播承诺// 021
5A品牌纳爱斯——只为生活品质// 023
5A品牌海尔——品牌价值只属于时代// 027
5A品牌长城汽车——中国造// 034
第二章
品牌认知
价格相差1000倍的谜底// 039
品牌的发展历程// 042
品牌与品牌定义// 049
品牌认知的演进// 054
品牌的基本观点// 057
品牌的特征// 062
品牌、产品、品质// 066
品牌、商标、标识// 068
第三章
品牌的本质
信任——市场与社会的基石// 073
品牌源于信任// 075
品牌人格化// 080
品牌人格化的信任// 082
品牌人格化信任的来源// 083
品牌信任形成的机理// 090
品牌绩效与信任机制// 095
第四章
第三形资产的品牌论
品牌的必要性// 103
品牌就是品牌,而非其他// 112
品的真相// 115
牌的真相// 119
品牌的层级// 120
品牌的成因// 123
品牌的基本功效// 127
第三形资产——品牌// 132
第三形资产构成// 137
第五章
品牌价值论
品牌价值的观点综述// 147
品牌价值的含义// 154
品牌价值的特征// 157
品牌价值的形态// 159
品牌价值的维度及构成要素// 165
品牌价值的非功能要素特征// 168
品牌价值非功能要素分析// 170
品牌价值确认与披露的国际经验// 176
第六章
品牌学构建
品牌学派综述// 183
基于本体论的品牌学意义// 187
品牌学的分支// 192
品牌学研究的方法// 195
品牌学的框架// 197
品牌的信息与经营要素// 199
品牌体验// 204
品牌的阶段性特征// 207
第七章
品牌的哲学视角
品牌大时代的必然性// 215
品牌与国家的正相关// 221
品牌是物质与精神统一体// 225
品牌的三个层面// 228
品牌有思想// 231
品牌热的冷思// 233
哲学意义的品牌主人// 236
品牌的科学与艺术// 238
无形胜有形// 239
互联网思维的哲学观// 241
亢龙有悔的品牌法则// 243
第八章
品牌心理学
品牌认知规律// 249
心理学实验对品牌运营的意义// 253
潜意识与龙的联想// 256
需求层次与品牌诉求// 259
品牌营销的心理效应// 263
品牌个性的心理// 266
奇葩的炫耀性消费// 270
第九章
品牌运营定律
简易// 279
不易// 289
变易// 300
第十章
品牌危机的根源与化解
品牌关系与品牌关系断裂// 309
品牌危机的特征// 315
品牌运营失误// 318
品牌危机的预警// 324
品牌危机的应对// 327
参考文献// 335
后记// 340
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