市场营销学

图书标准信息

• 作者 罗丽琼 江晓 主编
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787307199699
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 265页
• 字数 390千字

【内容简介】

本书是一本研究市场营销、面向高等院校本科生而编制的学科教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块，共十章内容，全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略，涵盖；了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、理论与技能。

【作者简介】

罗丽琼，女，1983年10月出生， 华中科技大学经济学学士学位，法国卡昂大学（Université de Caen Basse-Normandie）微观经济学建模及企业管理双硕士学位，武汉学院工商管理系讲师，工商管理专业委员会企业决策与运营管理科目组组长。曾荣获武汉学院第五届青年教师讲课竞赛第二名，武汉学院优秀员工，2017年度武汉学院最美教师。

【目录】

篇 导论章 市场营销学概论节 市场和市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的研究对象和方法第四节 市场营销观念的演进第二篇 战略分析篇第二章 市场营销战略分析节 市场营销战略规划第二节 市场营销竞争战略第三章 市场营销环境节 营销环境概述第二节 营销的微观环境第三节 营销的宏观环境第四节 市场营销环境分析与对策第四章 消费者需求节 消费者需求第二节 消费者心理过程分析第三节 消费者购买动机分析第四节 消费者购买行为分析第五章 市场调研与预测节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场预测第六章 目标市场营销战略节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第三篇 市场策略篇第七章 产品策略节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 品牌、商标与包装策略第四节 产品经营策略第五节 新产品开发第八章 价格策略节 新产品定价策略第二节 产品组合定价策略第三节 价格调整策略第四节 价格变动第九章 分销渠道策略节 分销渠道概述第二节 分销渠道系统的演变第三节 分销渠道的主要成员第四节 分销渠道的设计与管理第五节 物流策略第十章 促销策略节 促销与促销组合第二节 人员推销第三节 销售促进第四节 广告第五节 公共关系参考文献
作者介绍

序言