市场营销学（第3版）

图书标准信息

• 作者 王兴明 编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 3
• ISBN 9787305140990
• 定价 43.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 610千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《市场营销学（第3版）》编写注重将营销理论与企业实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养。全书内容主要分为四大模块：分析需求、研究竞争与发现市场机会，市场营销策略，市场营销计划与管理，特殊领域的市场营销。
　　《市场营销学（第3版）》根据教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”精神，在保持案例与内容紧密结合的基础上，对各章节后的案例进行了大量更新和重新修订，典型案例后还新设置了案例点拨，思考题的设置也比较精细和富有逻辑性。

【目录】

第一章市场营销概述
第一节市场营销的基本概念
第二节市场营销学的研究内容及发展历史
第三节市场营销的任务
第四节市场营销指导思想的演变
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第二章市场概述
第一节市场的基本内涵及其特征
第二节市场的构成要素及需求形态
第三节市场类型
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
第四节环境分析与营销对策
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第四章购买者行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织者市场购买行为分析
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第五章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研概述
第二节市场营销调研的基本方法
第三节问卷调查的设计
第四节市场数据处理
第五节市场预测
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第六章市场细分与市场定位
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第七章市场竞争策略
第一节识别竞争者及其战略目标
第二节评估竞争者
第三节选择竞争者
第四节确定市场竞争地位
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第八章产品策略
第一节整体产品概念
第二节产品组合
第三节产品包装及标签
第四节产品生命周期理论及其应用
第五节新产品开发
第六节产品支持服务
本章小结
关键词
综合练习
案例分析
延伸阅读

第九章品牌策略
第十章定价策略
第十一章促销策略
第十二章分销渠道策略
第十三章制定市场营销计划
第十四章评估与控制市场营销工作
第十五章服务市场营销
第十六章国际市场营销