广告策划与创意

图书标准信息

• 作者 姜智彬 著
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 1
• ISBN 9787112096824
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 255页
• 字数 345千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校广告学专业教学丛书

【内容简介】

《广告策划与创意》共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、广告创意执行、广告创意构思、广告创意表现、广告媒体战略、整合营销传播工具以及广告效果测定。
《广告策划与创意》可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

【目录】

第1章绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意
1.1广告策划与创意的内涵界定
1.2市场营销观念演变中的广告策划
1.3整合营销传播视角下的广告策划
1.4基于整合营销传播的广告策划与创意框架

第2章市场营销目标
2.1市场营销计划
2.2市场营销目标
2.3广告目标

第3章广告环境调研
3.1广告宏观环境调研的内容
3.2广告微观环境调研的内容
3.3广告环境调研的方法

第4章广告经费预算
4.1广告预算的理论模式
4.2广告预算的内容与程序
4.3广告预算的制定方法

第5章广告战略目标
5.1广告战略目标的内涵
5.2广告战略目标的层次
5.3广告战略目标的制定方法

第6章广告受众选择
6.1目标市场细分
6.2目标受众细分
6.3目标受众选择

第7章广告受众心理
7.1广告受众心理的双极模型
7.2广告受众心理的反应模式
7.3广告受众心理的说服策略

第8章广告受众行为
8.1广告受众的消费形态
8.2广告受众的购买行为
8.3广告受众的购买决策

第9章广告定位战略
9.1广告品牌定位的X-YZ宏观模型
9.2广告品牌定位的I-D-U中观模型
9.3广告品牌定位的A-B-E微观模型

第10章广告信息战略
10.1广告信息目标
10.2广告信息主题
10.3广告信息诉求

第11章广告创意执行
11.1品牌识别的广告创意执行策略
11.2品牌回忆的广告创意执行策略
11.3低度介入信息型的广告创意执行策略
11.4低度介入转变型的广告创意执行策略
11.5高度介入信息型的广告创意执行策略
11.6高度介入转变型的广告创意执行策略

第12章广告创意构思
12.1广告创意构思的二维特点
12.2广告创意构思的全程分析
12.3广告创意构思的思维方法

第13章广告创意表现
13.1广告创意的表现元素
13.2广告创意的表现方法
13.3广告创意的表现风格

第14章广告媒体战略
14.1广告媒体的目标战略
14.2广告媒体的到达战略
14.3广告媒体的应用战略

第15章整合营销传播工具
15.1整合营销传播的促销工具
15.2整合营销传播的直接营销工具
15.3整合营销传播的公共关系工具
15.4整合营销传播的其他工具

第16章广告效果的测定
16.1广告传播效果的测定
16.2广告心理效果的测定
16.3广告经济效果的测定
参考文献