新手学众筹与融资/大众创业系列丛书

图书标准信息

• 作者 马英 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787302479277
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 310千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 大众创业系列丛书

【内容简介】

本书共10章，内容涉及众筹融资的各个方面，由浅入深地向创业者讲解了众筹融资的策划与实施过程等，主要内容包括了解众筹概念、了解众筹平台、学习众筹融资的相关内容、如何完成众筹和不同模式下的众筹融资方法等。 
全书侧重实践，没有过多地介绍众筹的未来发展概况等互联网知识，而是列举了大量实际的案例分析、操作步骤及平台介绍等内容，让创业者真正了解并参与到众筹融资当中。本书的读者群定位在有众筹融资需求的创业者，当然也适合作为企业选择融资方式时的参考书。

【作者简介】

马英，经济学博士，金融公司市场运营中心运营总监，跨界互联网人士，专注于公司、金融、互联网领域内的商业模式、风险管控研究。曾在多家重要的学术刊物发文十余篇，并实践和指导了多个众筹项目。

【目录】

第1章　了解众筹    001 
1.1　什么是众筹    002 
1.1.1　互联网众筹的诞生    002 
1.1.2　众筹构成的三要素    003 
1.1.3　众筹的商业模式    004 
1.2　认识不同的众筹模式    005 
1.2.1　股权式众筹    005 
1.2.2　奖励式众筹    007 
1.2.3　捐赠式众筹    009 
1.2.4　债权式众筹    010 
1.3　国内外众筹的玩法    011 
1.3.1　外国人如何做众筹    011 
1.3.2　国内的创业者如何做众筹    012 
1.3.3　国内外众筹的比较    013 
1.4　众筹在国内外的发展趋势    014 
1.4.1　国内外众筹融资的 
发展现状    014 
1.4.2　国内众筹行业的现状    016 
1.4.3　国内众筹发展的趋势    017 
1.5　众筹的优缺点分析    018 
1.5.1　众筹的优势分析    018 
1.5.2　众筹中存在的问题    019 
1.6　众筹需要的条件和准备工作    021 
1.6.1　众筹需要什么条件    021 
1.6.2　发起众筹之前的准备工作    022 
1.7　众筹对于中小企业的意义    024 
1.7.1　扩展融资渠道，促进 
融资渠道多元化    024 
1.7.2　加速资本运转，提高 
融资速度    025 
1.7.3　降低了企业经营风险    025 
1.8　企业众筹融资中的各类风险    026 
1.8.1　众筹面临哪些法律风险    026 
1.8.2　众筹中的其他风险    028 
1.8.3　国内众筹融资的风险 
防范措施    029 
第2章　盘点知名的 
众筹平台    031 
2.1　国外知名的众筹平台    032 
2.1.1　世界上第一个众筹网 
ArtistShare    032 
2.1.2　首个股权众筹网 
Crowdcube    033 
2.1.3　最大的众筹平台 
Kickstarter    034 
2.1.4　深度介入的WeFunder    035 
2.2　国内的综合众筹平台    037 
2.2.1　淘宝众筹    037 
2.2.2　京东众筹    040 
2.2.3　众筹网    044 
2.3　国内垂直性的众筹平台    046 
2.3.1　腾讯乐捐    046 
2.3.2　大家种    047 
2.3.3　淘梦网    049 
2.3.4　投筹网    051 
2.4　国内的股权、债权式众筹平台    053 
2.4.1　筹道股权    053 
2.4.2　人人投    055 
2.4.3　积木盒子    058 
2.4.4　人人贷    060 
第3章　众筹开辟了 
融资新途径    063 
3.1　传统融资方式的局限性    064 
3.1.1　程序烦琐且高要求的 
银行贷款融资    064 
3.1.2　鱼龙混杂的民间借贷    067 
3.1.3　成本较高的典当融资    069 
3.1.4　条件严格的企业债券融资    071 
3.2　众筹融资的特点分析    074 
3.2.1　灵活开放的融资模式    074 
3.2.2　有效分散融资的风险性    076 
3.2.3　众筹投资的人数众多    077 
3.2.4　众筹的广告作用    078 
3.2.5　吸引潜在的长期支持者    080 
3.3　互联网融资与传统融资的比较    081 
3.3.1　融资成本较低    081 
3.3.2　数据分析优势    082 
3.3.3　信息展示优势    084 
3.4　众筹融资未来的发展模式分析    086 
3.4.1　引入专业的众筹代理机构    086 
3.4.2　众筹活动不再局限于 
初创企业    088 
3.4.3　越来越多的风投关注众筹    089 
第4章　完成众筹的全过程    091 
4.1　在平台上发布一个众筹项目    092 
4.1.1　注册众筹网账号信息    092 
4.1.2　发布众筹项目    095 
4.1.3　设计各类回报    098 
4.1.4　什么样的产品众筹更 
容易成功    100 
4.2　参与并支持一个众筹项目    101 
4.2.1　选择支持的项目    101 
4.2.2　支持一个众筹项目    104 
4.2.3　参与众筹的投资者的 
注意事项    106 
4.3　管理众筹平台账户    108 
4.3.1　管理自己的众筹项目    108 
4.3.2　管理平台账户    110 
4.3.3　个人消息管理    114 
4.3.4　个人设置管理    115 
第5章　众筹成功的 
决定因素    121 
5.1　选择适合的众筹平台    122 
5.1.1　查看众筹平台的正规性    122 
5.1.2　选择与项目相符的 
众筹平台类型    126 
5.1.3　考虑平台的增值服务    129 
5.2　众筹项目文案撰写    132 
5.2.1　众筹项目文案的基本内容    132 
5.2.2　为项目添加一个背景故事    133 
5.2.3　为项目添加一个短视频    136 
5.3　众筹项目的宣传推广    137 
5.3.1　巧用社交网络发布信息    137 
5.3.2　让社交红人帮忙传播 
项目信息    140 
5.3.3　与投资者建立情感联系    142 
5.3.4　丰富的众筹推广方法    143 
5.4　坚持不懈是众筹成功的关键    145 
5.4.1　众筹失败的客观原因分析    145 
5.4.2　众筹失败的主观原因分析    146 
5.4.3　保持恒心坚持创业    148 
第6章　稍显复杂的股权 
众筹模式    151 
6.1　股权众筹融资程序    152 
6.1.1　平台发起股权众筹 
项目需要的条件    152 
6.1.2　股权众筹融资的流程    155 
6.1.3　股权众筹的注意事项    157 
6.1.4　股权众筹与股权 
投资的区别    160 
6.2　股权众筹的尽职调查    163 
6.2.1　股权众筹须做好尽职调查    163 
6.2.2　股权众筹平台如何 
进行尽职调查    164 
6.2.3　尽职调查的内容    165 
6.3　股权众筹的设计与上线    168 
6.3.1　项目立项    168 
6.3.2　股权众筹项目的方案设计    169 
6.3.3　股权众筹项目上线    171 
6.4　股权众筹的退出机制    175 
6.4.1　常见的股权众筹退出方式    175 
6.4.2　特色的股权众筹退出机制    177 
6.4.3　股权众筹退出面临的 
实际问题    179 
6.4.4　股权众筹经典案例分析    180 
第7章　中小企业最青睐的 
债权众筹融资    183 
7.1　债权众筹的基础认识    184 
7.1.1　债权众筹特点分析    184 
7.1.2　如何申请债权众筹融资    185 
7.1.3　债权众筹与P2P的区别    187 
7.1.4　债权众筹与股权众筹的 
比较分析    188 
7.2　债权众筹平台的运营模式    189 
7.2.1　出借人自担风险模式    190 
7.2.2　平台自身担保的模式    192 
7.2.3　债权转让+风险备用金    194 
7.2.4　抵押+风险备用金    196 
7.2.5　第三方担保机构    197 
7.2.6　金融机构信用+担保 
机构担保模式    199 
7.3　借款人在借款过程中的关键点    201 
7.3.1　注意借款时的利率    201 
7.3.2　划算的还款方式    203 
7.3.3　注重保护个人隐私    205 
7.4　借款人签署的合同问题    207 
7.4.1　借款人的合同制作    207 
7.4.2　借款人签署的合同有哪些    208 
7.4.3　借款协议中借款人需要 
注意的问题    209 
第8章　最常见的奖励式 
众筹融资    213 
8.1　具体了解奖励式众筹融资    214 
8.1.1　“万能”的奖励式众筹    214 
8.1.2　奖励式众筹的营销功能    215 
8.1.3　众筹与团购的区别    217 
8.2　奖励式众筹运营的新模式    218 
8.2.1　盲筹    218 
8.2.2　信用众筹    220 
8.2.3　无限筹    222 
8.3　奖励式众筹融资对企业的 
核心价值     223 
8.3.1　奖励式众筹是一个天然的 
用户调研基地    223 
8.3.2　奖励式众筹是市场的一个 
低价试金石    225 
8.3.3　奖励式众筹是用户的产品 
预先体验地    227 
8.3.4　奖励式众筹比传统电商更 
具市场    228 
8.4　注意避开奖励式众筹的 
融资雷区     231 
8.4.1　雷区一：一厢情愿    231 
8.4.2　雷区二：完全依赖于 
平台的流量支持    232 
8.4.3　雷区三：融资为众筹的 
目的    234 
8.4.4　雷区四：发起者为初创者    235 
8.4.5　雷区五：众筹产品不具备 
“吸金”能力    236 
8.4.6　雷区六：拒绝空头支票    239 
第9章　了解其他常见的 
众筹融资类型    241 
9.1　改变传统的农业类众筹    242 
9.1.1　农业类产品选择众筹的 
原因    242 
9.1.2　农业众筹面临的风险问题    244 
9.1.3　农业众筹的3种模式    245 
9.1.4　农业产品的众筹上线    248 
9.1.5　农业众筹存在的问题    251 
9.2　适合众筹模式的游戏众筹    253 
9.2.1　游戏项目选择众筹的 
利弊分析    253 
9.2.2　国内游戏众筹市场 
存在的问题    257 
9.2.3　盘点游戏众筹常用的平台    260 
9.2.4　游戏众筹的运作情况    263 
9.3　创作电影的新模式众筹    264 
9.3.1　众筹改变传统的电影拍摄    264 
9.3.2　国内电影众筹的形式    265 
9.3.3　电影众筹前需要考虑的 
几大要素    270 
第10章　经典众筹案例 
解读    275 
10.1　千元众筹6折购买万科房产    276 
10.1.1　众筹融资过程剖析    276 
10.1.2　投资者参与详情分析    278 
10.1.3　万科房产众筹启示    279 
10.2　百名大学生玩转众筹餐厅    280 
10.2.1　餐厅成立过程分析    280 
10.2.2　众筹餐饮方案设计    281 
10.2.3　众筹餐厅带来的启示    283 
10.3　众筹爱情保险产品    285 
10.3.1　爱情保险众筹项目的 
由来    286 
10.3.2　爱情保险众筹项目的 
具体内容    287 
10.3.3　对爱情保险众筹项目的 
分析    288 
10.3.4　“爱情保险”的风险性 
问题探索    291 
10.4　“今夜20岁”众筹演唱会    292 
10.4.1　“今夜20岁”演唱会的 
众筹项目    292 
10.4.2　歌迷出资、歌手出力的 
音乐模式    294 
10.4.3　演唱会众筹玩法的 
特点分析    295 
10.4.4　如何筹办一场众筹 
演唱会    297