网络营销实务—“学、用、做”一体化教程（第2版）

图书标准信息

• 作者 方玲玉 主编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 2
• ISBN 9787121213014
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”教材开发理念，以网络营销分析框架及业务流程为主线，分三篇六章内容：第一篇是定位篇，包括网络营销实务导引、网络营销市场定位两章；第二篇是推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广两章；第三篇是营销篇，包括网络营销推广方案策划与实施（网络营销推广方案的策划及实施的方法）、网络营销效果评估与优化两章。

【目录】

第一篇 定位篇

第一章 网络营销实务导引

第一节　网络营销：传统营销的继承与超越

一、市场营销的分析框架

技能训练1-1 传统品牌企业经营状况及4P策略调研

二、网络营销的内容体系

三、网络推广与传统促销

四、网络营销与电子商务

技能训练1-2 传统品牌企业网络营销平台现状调研

第二节　创新创意：网络营销的核心竞争力

一、没有创意就没有眼球

二、20/80定律与长尾理论

三、利基市场与网络营销创新

技能训练1-3 成功的网络卖家营销创新创意的调研与分析

结构框架图

思考与练习

第二章 网络营销市场定位

第一节　目标市场调研

一、电子商务平台调研

二、搜索引擎市场调研

三、论坛、博客、社会化网络调研

技能训练2-1 产品目标用户及网络市场调研

第二节　竞争对手分析

一、发现竞争对手

二、研究竞争对手

技能训练2-2 产品网络市场竞争对手调研

第三节　消费模式研究

一、网民特征分析

二、目标用户快照

技能训练2-3 产品网络用户消费模式分析

第四节 目标市场选择

一、避免与大公司竞争

二、选择合适的利基市场

技能训练2-4 产品网络目标市场的选择

第五节　独特卖点提炼与表达

一、独特卖点的提炼

二、独特卖点的表达

技能训练2-5 产品独特卖点的分析和提炼

结构框架图

思考与练习

第二篇 推广篇

第三章 网络营销平台建设

第一节 网络营销平台概述

一、什么是网络营销平台

二、网络营销平台的构成及特点

三、企业网站的主要类型及选择

技能训练3-1 不同类型企业网站的对比分析

四、企业网站建设规划

技能训练3-2 企业网站建设可行性分析

第二节 营销型企业网站建设

一、设计与注册企业网站域名

技能训练3-3 企业网站域名设计与查询

二、规划企业网站用户和内容

技能训练3-4 网站内容与功能模块设计

三、规划企业网站首页

四、规划企业网站风格

技能训练3-5 不同业务类型企业网站风格的比较与分析

五、设计企业网站的客户体验

技能训练3-6 网站客户体验分析与诊断

六、规划企业网站的后台管理

七、安装网站流量统计软件

技能训练3-7 流量统计软件的安装

八、测试网站的效果

第三节 第三方网络营销平台建设

一、什么是第三方网络营销平台

二、第三方网络营销平台的优势

三、第三方网络营销平台的评价与选择

技能训练3-8 第三方网络营销平台的评价与选择

四、建设第三方网络营销平台

技能训练3-9 在阿里巴巴国内站上搭建企业商铺

第四节 企业网站诊断

一、网站诊断基础

二、网站诊断实例分析

技能训练3-10 营销型企业网站分析与诊断

结构框架图

思考与练习

第四章 网络产品在线推广

第一节 搜索引擎推广

一、搜索引擎推广基础

二、搜索引擎推广应用

三、搜索引擎优化

技能训练4-1 企业网站的搜索引擎推广与优化

第二节 网络广告推广

一、网络广告概述

二、网络广告推广应用

技能训练4-2 企业网站的网络广告推广及效果评估

第三节 电子邮件推广

一、电子邮件推广概述

二、电子邮件推广应用

技能训练4-3 家居用品的电子邮件推广

第四节 论坛推广

一、论坛推广基础

二、论坛推广目标人群定位

三、寻找合适的论坛并注册

四、设计帖子话题

五、发布帖子及设计回复

六、论坛推广效果评估

技能训练4-4 家纺用品论坛推广

第五节 网盟推广

一、网盟推广概述

二、网盟推广应用

技能训练4-5 网盟推广需求分析及物料制作

第六节 博客、微博及微信推广

一、博客营销

二、微博营销

技能训练4-6 杭州南瓜坊服饰有限公司微博营销实战

三、微信营销

第七节 其他网络推广

一、病毒式营销

二、事件营销

三、名人营销

四、数据库营销

五、网络公关

技能训练4-7 英氏食品病毒性营销创意设计

结构框架图

思考与练习

第三篇 营销篇

第五章 网络营销推广方案策划与实施

第一节　网络营销推广方案策划

一、网络市场SWOT分析

二、分析竞争对手网站及推广方式

三、确定网络推广的目标市场

四、规划网络推广的主要目标

五、选择恰当的网络推广方式

第二节 网络营销推广方案实施

一、搜索引擎推广方案实施

二、博客推广方案实施

三、第三方网络营销平台推广方案实施

四、问答及百科类推广方案实施

五、论坛推广方案实施

六、电子邮件推广方案实施

七、网络广告推广方案实施

技能训练5-1 企业网络营销推广方案策划

结构框架图

思考与习题

第六章 网络营销效果评估与优化

第一节 网络营销效果评估基础

一、网站访问统计常用指标类型

二、网站访问统计主要指标分析

第二节 网络营销效果评估

一、搜索引擎推广效果评估

二、其他推广效果评估

第三节 网络营销效果优化

一、访客流量的分析及优化

二、访问来源的分析及优化

三、访客关键词的分析及优化

四、访客行为的分析及优化

技能训练6-1 网络访问数据分析与营销优化

技能训练6-2 淘宝店铺数据分析与营销优化

结构框架图

思考与练习

附录A 思考与练习参考答案

附录B 网络营销相关岗位任职要求

附录C 阅读材料索引

参考文献