• 新营销主张
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新营销主张

14.61 4.2折 35 九品

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北京昌平
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作者贾昌荣 著;曾朝晖 主编

出版社东方出版社

出版时间2005-12

版次1

装帧平装

货号A19

上书时间2024-12-11

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 贾昌荣 著;曾朝晖 主编
  • 出版社 东方出版社
  • 出版时间 2005-12
  • 版次 1
  • ISBN 9787506023788
  • 定价 35.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 296页
【内容简介】
新营销,其本质就是创新营销。创新营销主要在三个方面见功夫:差异化营销、精细化营销和品牌营销,并且这三个方面高度和谐与统一,并非“各自为政”。

  在中国,很多行业市场成熟度还不够高。于是,不断有[黑马]涌现,并迅速在激烈的市场竞争中抢占一席之地。这些[黑马]多以[搅局]制胜,与其说他们是行业规则的[破坏者],不如说其为[创新者],他们抓住了行业市场的弱点和机会。

  有一个成语“大同小异”,其实企业营销本身也在大同化,或者说同质化,包括产品、技术、概念、模式、渠道、促销等等,然而产品(或服务)缺乏差异就很难在市场上脱颖而出,更别提获得长久的竞争优势。因此,在上述要素“大同”的情况下,要善于制造“小异”,“小异”也可能给企业带来大创新。

  在本书中,作者力争把营销战略及战术层面的新迹象、新苗头、新观点、新思路以实务、案例的形式,生动活泼地展现给读者朋友。
【作者简介】
贾昌荣,知名营销专家,国际品牌研究学院研究员、特聘教授,长春市团委特聘青年创业导师,2005年中国企业十大最具魅力策划师、培训师。    拥有10年市场营销实战经验,先后在国内多家知名企业担任过销售代表、市场部经理、策划总监、营销总监、营销总经理等职务。曾为包括
【目录】
第一章 营销模式

  调研营销:把握十大实施策略

  搅局营销:“坏孩子”如何玩转它

  俱乐部营销:链接客户的“金手铐”

  全程协销:增值价值链

  淡季营销:如何让品牌资产保值增值

  团购营销:制胜节点市场的推广策略

  惩罚营销:连“惊”带“吓”促成交

  干扰营销:打击竞争对手

  论坛营销:在互动中搞掂经销商

  服务营销:赢得客户忠诚

  造梦营销:给消费者信心

第二章 营销策略

  为创新营销难支招

  “低价”是一种营销模式

  营销差异化的八策略

  新品上市:如何操作公关策略

  新品上市的终端反遏制策略

  诊治企业“过度促销病”

  中小企业:理性接招“价格战”

  二、三线市场:诱人的奶酷VS难啃的骨头

  区域市场产品突破策略

  营销培训:方法成就实施

  代言人策略:卖产品不如买人

  硬性广告:不要强行“闯关”

  植入广告运作的十大原则

  直面女性营销的广告策略

  媒体公关的15个操作规则

  大型公众活动策划与品牌管理

  中小体育赛事广告运营

  招商,别让品牌“受伤”

  品牌病症与误区

第三章 行业透视

  中国健康产品营销操作内幕

  招商广告实效之路在何方

  破解健康产品专卖营销“死穴”

  甲级写字楼推广的直销突围

  房地产最大化营销的销控策略

  汽车营销,除了降价还有什么

  汽车营销:向“好色者”出卖

结语
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