包装的形象策略与视觉传达

图书标准信息

• 作者 过宏雷 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787302418351
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 135页
• 字数 135千字
• 丛书 高等院校设计学通用教材

【内容简介】

　　包装设计成功与否关键在于信息摄入和处理是否合理，以及商品信息和人的信息是否能实现向视觉形象的巧妙的、美的和赋予创意的转化。策略与表现是本科阶段包装设计学习的两个关键环节。学生必须在这两个环节形成清晰的思路，掌握全面的技能。本书将设计理论和教学实践紧密联系，以营销策略和视觉传达原理为出发点，通过实际案例探讨在全新市场背景和消费趋势中商品包装设计的原理和方法。

【作者简介】

过宏雷，博士副教授视觉传达系主任，品牌与包装设计工作室主任，硕士生导师。

【目录】

章形象力与现代商品包装
节商品包装的基本功能
第二节包装外观形象的历史演变和时代要求
一、萌芽阶段包装形象
二、古代包装形象
三、近代包装形象
四、现代包装形象
第二章包装设计中的营销策略
节“cs”营销战略的启示
一、客观
二、创造
三、优化原则
四、动态原则
第二节从商品信息到视觉形象的转化
一、信息的摄入
二、信息的处理
三、主题形象的选择
第三章包装的视觉传达
节视觉容量的
第二节视觉功能的利用
一、利用视觉的简化功能
二、利用视觉的发现功能
三、利用视觉的审美功能
第三节包装的视觉印象
一、印象
二、重复印象
第四节视觉经验
第五节视觉联想与包装形象的视觉表现
一、具象联想
二、抽象联想
三、联觉联想
第四章包装形象视觉元素与视觉语言
节包装形象视觉元素分析
一、图形
二、彩
三、文字
四、立体造型和材质
五、商标
第二节包装视觉语言的逻辑
第五章包装形象与视觉表现的从属
第六章包装设计中的体验营造
节营造消费体验的商品包装
第二节功能体验人化
第三节信息体验直观化
第四节情感体验角化
第五节形象体验愉悦化
第六节个化定制
第七章课程实践
参文献