短视频与直播电商实战（慕课版）

图书标准信息

• 作者 同婉婷
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 1
• ISBN 9787115603074
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 199页
• 字数 207千字

【内容简介】

本书主要讲解短视频与直播电商的理论与方法。全书共 8 章，第 1 章介绍了短视频与直播的行业概述、特点及两者的融合运营；第 2 章介绍了短视频的账号定位、选题策划、内容创作、账号运营技巧；第 3 章从直播运营的主流平台，直播间的“人、货、场”理论，不同行业直播的运营策略 3 个角度介绍了直播的策划与运营；第 4 章从店铺直播间引流短视频、“达人”直播间人设短视频、“带货”直播间“种草”短视频、活动直播宣传短视频 4 个角度介绍了为直播间引流短视频的创作要点；第 5 章介绍了不同类型短视频账号的直播模式；第 6 章介绍了短视频与直播的推荐算法、引流短视频的自然推广策略和直播间的付费推广策略；第 7 章介绍了短视频与直播的数据分析与优化；第 8 章介绍了 3 个不同行业的短视频与直播的运营案例，通过案例展示了短视频与直播的整体运营思路与方法。
  本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也适合从事企业营销、新媒体营销实践工作的人员使用。

【作者简介】

秋叶，秋叶品牌创始人、百万畅销书作家、中欧商学院私享会导师

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【目录】

章短与直播概述

1.1短行业与直播行业概述

1.1.1短行业概述

1.1.2直播行业慨述

1.2短与直播的特点

1.2.1短的特点

1.2.2直播的特点

1.3短与直播的融合运营

1.3.1运营行为的融合

1.3.2资源的融合

1.3.3推广方式的融合

思与练

第2章短的策划与运营

2.1短的账号定位

2.1.1短账号的类型

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