品牌设计

图书标准信息

• 作者 肖巍
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787568071123
• 定价 63.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 178页
• 字数 350千字

【内容简介】

教材共分为五章，从品牌设计的概念、简史、发展、基础构成、应用体系和导入的时机与管理等几个方面进行了归纳、总结和创新，涉及的内容系统而广泛，观点明确、深入浅出、图文结合，可读性、可操作性强，力求以一个较为正确、全面、适应和发展的内容出现，使学生通过“品牌VI设计”课程的学习和训练，掌握现代品牌设计和策划的系统理论和实际知识，达到专业人才培养的目标，实现学以致用和适应社会、市场需要的目的。《品牌设计》的出版发行会对学校设计专业教学、品牌设计建设具有良好的指导作用。

【作者简介】

湖北省美学协会会员，硕士研究生毕业于武汉理工大学艺术设计学院(视觉传达设计)，湖北省工艺美术师，中国高校美术家协会会员、湖北省美学会员。本人发表本专业学术论文10余篇，其中核心期刊3篇，EI检索多篇；编写艺术设计专业十二五规划教材5部；主持省级项目3项，参与项目4项；设计作品多次在*、省级设计竞赛中获奖，获得学校青年教师教学竞赛二等奖、教学质量二等奖和教学成果三等奖。主持完成视觉传达设计品牌专业建设；主要从事视觉传达设计专业教学和科研工作，主要研究方向为品牌传播与文创产品设计研究。

【目录】

第一章 品牌诞生 /1

第一节 何为品牌 /2

第二节 品牌定位 /7

第三节 品牌原则 /10

第四节 品牌故事 /13

第五节 产品与品牌 /15

第二章 品牌生成 /17

第一节 形成一个口号 /18

第二节 设计一个符号 /23

第三节 创新一个IP /25

第四节 抓住一种潮流 /30

第五节 凝聚一种精神 /36

第三章 品牌赋能 /39

第一节 品牌与文化 /40

第二节 品牌与文创 /46

第三节 品牌与城市 /50

第四节 品牌体验 /53

第五节 品牌联名 /57

第六节 品牌升级 /62

第四章 品牌解码 /66

第一节 品牌调研 /67

第二节 品牌提案 /68

第三节 品牌流程 /71

第四节 品牌标志 /72

第五节 品牌字体 /82

第六节 品牌色彩 /86

第五章 品牌传播 /88

第一节 品牌传播概念 /89

第二节 品牌传播受众 /90

第三节 品牌传播策略 /93

第四节 品牌传播方式 /95

第六章 品牌智能 /113

第一节 品牌交互展示智能 /114

第二节 品牌协同创新智能 /121

第七章 品牌用户体验 /124

第一节 品牌用户体验设计 /125

第二节 案例解析 /135

第八章 专题实践案例 /143

专题设计一 湖北方言 /144

专题设计二 设计扶贫 /156

专题设计三 文化品牌 /161

专题设计四 设计竞赛 /169

参考文献 /178