市场调查与分析 项目任务与案例

图书标准信息

• 作者 郑聪玲 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787300183220
• 定价 34.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页
• 字数 344千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高职高专规划教材；市场营销系列

【内容简介】

《市场调研与分析》是市场营销专业的专业核心课程。其主要内容包括：市场调研方案设计、市场调研问卷设计、抽样方案设计、实地市场调研、市场调研数据的整理与分析、市场调研报告的撰写等。本课程的定位是：在学生学习了市场营销学等基础课程之后，通过本课程的开设，使学生具备发现营销管理问题与机会的能力与素养，为准确制订营销目标，成功进行市场定位，营销策划和销售执行提供可靠依据。

【作者简介】

郑聪玲，中国矿业大学管理学硕士，副教授。所擅长的领域包括统计学、市场调研与营销、企业管理等。主持浙江省精品课程1门，主持并完成厅级课题1项，近年来编著和主编出版浙江省重点教材、教育部高职高专“十一五”规划教材等3部。

【目录】

导 论

 

项目一 确定市场调查问题及调查设计

 

任务一 明确市场调查问题

 

任务二 选择最适合的调查设计

 

项目二 设计市场调查

 

任务一 设计市场调查方案

 

任务二 设计市场调查问卷

 

任务三 设计抽样方案

 

项目三 组织和实施市场调查

 

任务一 准备市场调查

 

任务二 实施正式市场调查

 

项目四 处理市场调查数据

 

任务一 审核调查得到的原始数据

 

任务二 利用SPSS软件编码和录入数据

 

项目五 分析市场调查数据

 

任务一 定性分析调查得到的文字资料

 

任务二 描述统计分析调查得到的问卷数据

 

任务三 推断统计分析调查得到的问卷数据

 

项目六 撰写和展示市场调查报告

 

任务一 撰写市场调查报告

 

任务二 口头展示市场调查报告

 

参考文献