企业的社会责任

图书标准信息

• 作者 菲利普·科特勒
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787111175902
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页

【内容简介】

对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。

  我们应该支持哪些社会公益事业？

  哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴？

  我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动？

  我们是要仅仅开一张支票吗？

  要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗？

  我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中？

  对于这些难题，本书给出了深入浅出的回答。

  本书根据不同社会活动能给公益事业及企业带来的不同利益，把它们划分为6个主要类别，并提供了该领域内一些专业人士对每个类别的优缺点的看看。在论述每一类社会活动时，本书都给出了翔实生动的案例，其中绝大多数都来自于很多著名的企业或品牌，比如IBM、通用电气、微软、惠普、宝洁、雅芳等等。

【作者简介】

菲利普·科特勒，现代营销学之父，美国西北大学凯洛格管理学院的国际营销学教授。    作为全球最著名的营销学权威之一，他是IBM、通用电气，美洲银行等著名企业和非营利组织的营销顾问，他已经著有35本书籍。

【目录】

译者序

前言

致谢

第1章  至少做些好事的理由

第2章  企业的社会活动：做好事的6种选择

第3章  企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心

第4章  公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献

第5章  企业的社会营销：支持行为改善运动

第6章  企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献

第7章  社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能

第8章  对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资

第9章  为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践

第10章  赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议