营销学精选教材译丛：营销管理精要

图书标准信息

• 作者 [美]格雷格·W.马歇尔（Greg W. Marshall）、马克·W.约翰斯顿（Mark W. Johnston） 著；符国群、唐晓祎、贾婷彦 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787301248799
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 464页
• 字数 650千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 营销学精选教材译丛

【内容简介】

　　《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。

【作者简介】

　　GregW.Marshall，美国RollinsCollege营销战略专业教授；MarkW.Johnston，美国RollinsCollege罗伊·E·crummer商业研究院教授。

【目录】

第1章全球商业环境中的营销
第2章营销战略与规划
第3章CRM和营销测度
第4章管理营销信息
第5章理解顾客:B-to-C市场
第6章理解顾客:产业市场
第7章市场细分、选择目标市场与市
第8章产品体验:产品战略与品牌建设
第9章产品体验:新产品开发与服务
第10章定价决策管理
第11章营销渠道与供应链管理
第12章顾客接触:“砖头”与“点击”
第13章整合营销传播:促销战略、广
第14章整合营销传播:人员推销、直复营销与互动营销