广告创意教程

图书标准信息

• 作者 王健 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2004-11
• 版次 1
• ISBN 9787301078860
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页
• 字数 505千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告学精品教程：广告创意教程》的最大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。最重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。

【作者简介】

王健，我国著名的创新思维理论研究者和传播者、中国创造学会常务理事、同济大学创新思维研究中心主任、同济大学传播与艺术学院广告系主任。发表著作6部、论文50余篇。王健首创的“优势富集效应”理论从全新的角度探讨了系统成型和演化的规律，对于社会、企业、个人等系统的发展具有很强的应用价值，并在北京大学、清华大学、复旦大学、交通大学等知名学府和全国400余家机构、企业演讲，获巨大反响。

【目录】

第一章广告创意--一种生存智慧
第一节广告对人类社会生活的介入
第二节创意及其在广告中的位置
第三节广告创意的原则

第二章广告创意与民族文化
第一节广告创意与文化背景
第二节文化差异性与广告表现

第三章中国传统文化心理与广告创意
第一节中国文化的原生态特征
第二节中国文化的次生态特征与广告创意

第四章广告创意与消费心理
第一节创意与接受心理
第二节创意与认知心理

第五章广告创意的过程与创新思维
第一节广告创意的过程
第二节广告与创造性思维
第三节创意思维方法
第四节诱发创意的技巧

第六章广告创意法门
第一节自然原则
第二节简单原则
第三节以小见大
第四节具象比喻
第五节家常原则

第七章超越性思维与广告创意
第一节超越性思维的本质--越界思维
第二节性质超越与创意
第三节反向超越与广告创意
第四节发散思维与创意

第八章创意与广告策略
第一节总体性创意策略
第二节表现性创意策略

第九章广告创意人的素质
第一节广告创意人的条件
第二节广告创意人的素质结构
参考文献
后记