服装市场营销与推广

图书标准信息

• 作者 [英]格威妮丝·穆尔 著；张龙琳 译
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787518008650
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 176页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Fashion Promotion
• 丛书 国际服装丛书.营销

【内容简介】

　　服装市场营销与推广是服装品牌经营的重要环节。本书分析全球服装市场的转变和新型消费群体的形成，内容包括行业概述、市场营销、传媒和公关、视觉传达、数字时装、协作与联系。全书内容严谨，每章均配有案例分析、专业人士访谈及课后练习，实用性强。
　　《服装市场营销与推广》图文并茂、易学易用，可作为高等院校服装专业的教材，也可作为服装企业人员的参考用书。

【作者简介】

　　格威妮丝·穆尔（Gwyneth Moore），曾在英国威尔士首府卡迪夫（Cardiff）的格拉摩根大学（The?University?of?Glamorgan）担任服装设计专业教师超过15年，教学内容涉及市场营销、市场推广、品牌策划和公共关系等方面。格威妮丝也曾在自创品牌中担任公关顾问，在消费者博客担任编辑，同时也帮助过许多年轻的时装设计师。通过教学实践项目，她还在时装促销和数字媒体方面积累了丰富的经验。

【目录】

前言

第1章 行业概述
品牌构建
沟通方式的转变
国际市场变化
新的服装消费者
案例分析：霍尔·奥哈拉（Hall Ohara）
专访：乔斯·尼弗斯（José Neves）
练习：国际服装品牌

第2章 市场营销
市场调研和流行趋势
品牌概念发展
多渠道市场营销模式
案例分析：Mary Kay临时店铺(pop-up store)
专访：茱莉娅·卡斯珀（Julia Kasper）
练习：品牌策划

第3章 传媒和公关
服装公关
建立媒体联系
新闻撰稿
案例分析：时装发布新闻周
专访：丽贝卡·格雷（Rebecca Gray）
练习：品牌构成

第4章 视觉传达
摄影和时尚造型
服装插图和绘画
视频
网站视觉设计
案例分析：波比·罗伯茨（Poppy Roberts）
专访：杰恩·皮尔逊（Jayne Pierson）
练习：效果图--创建一幅插图

第5章 数字时装
行业变化
公共媒体与消费者
大众评论和博客
发展趋势
案例分析：凯蒂（Katie）的着装
专访：哈丽雅特·威廉斯（Harriet Williams）
练习：时装博客分析

第6章 协作与联系
企业间合作
名人代言
案例分析：慈善机构DONT WALK
专访：埃玛·格里菲斯（Emma Griffiths）
练习：企业责任
结语

专业术语
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