超越科特勒:定位论与中国营销新方向
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九品
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作者侯惪夫 著
出版社中国经济出版社
出版时间2010-01
版次1
装帧平装
货号A6
上书时间2024-12-09
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
侯惪夫 著
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出版社
中国经济出版社
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出版时间
2010-01
-
版次
1
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ISBN
9787501795659
-
定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
254页
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字数
220千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的最猛烈的“炮轰”,由20余篇独立文章组成。《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论,是“营销学中的马克思主义”,是指引中国营销发展明灯,彻底扭转了传统营销观念对论的偏见,令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。
- 【作者简介】
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侯惪夫(惪,dé,同“德”),特里定位工作室创始人、首席咨询师,《新营销》特邀研究员,华中科技大学哲学硕士、东南大学工学学士。1997年开始从事销售与市场工作,2007年12月推出全球第一部定位论集大成之作——《重新认识“定位”》,首次提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论。是在以科特勒为代表的传统营销体系之外、独立发展而来的新一代营销学;并在《新营销》《销售与市场》《管理学家》《成功营销》《销售与管理》等杂志发表文章数十篇,2009年创办特里定位工作室,以“传播营销马克思主义,打造中国世界级品牌”为宗旨,致力于将定位论与中国市场实践相结合,推动世界上最大的一场营销革命在中国发生。
- 【目录】
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序一超越之道,在于重新认识“定位”
序二“定位”是4P的灵魂
序三开启大时代
革命
◎定位论:指引中国营销发展的明灯
◎郎咸平,你不该误人子弟!
附:行业本质,只有上帝知道?
◎科特勒STP批判
◎海尔、美的坏榜样
◎执行困局:流氓化是“狼文化”的宿命
探索
◎定位战争与需求时代的终结
◎海信品牌定位之殇
◎格力营销“模式”真相
◎格力品牌延伸迷途
◎新长征路上的战略
◎联想该不该改名?
◎谁将杀死戴尔?
◎商业是名字与文化的竞争
◎通用汽车兴衰启示录:成也多品牌,败也多品牌
光明
◎什么是定位?
◎颠覆传统的定位之道
◎定位的“秘密”
◎战略的选择:谁是我们的敌人
◎战略定位的三个要点
◎强势品牌产生之源:品类五力竞争
◎学习定位好榜样:一个小鞋匠的理想主义实践
◎中小企业怎么生存与发展?
◎抱团打天下:中小企业的产业簇群战略
◎如何进行营销模式创新?
后记
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