打那棵有枣的树

图书标准信息

• 作者 李虹
• 出版社 京华出版社
• 出版时间 2004-05
• 版次 1
• ISBN 9787806008645
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 180页
• 字数 110千字

【内容简介】

“最妙一个商字，不能偷，不用骗，却可以让别人心甘情愿地把自己的钱放进你的口袋……商人可以使这个世界运转起来。”

  本书讲了这样一个故事：企业家林达以经营啤酒起家，在当地市场稳坐第一把交椅。现在他计划将产品打入周边的几个市场，这样一来，他既要面对激烈的同行竞争；又要面对新市场消费者能否接受他的产品的考验。在两位管理咨询专家的辅导下，林达恢复了以往经常有的自信和创造的冲动。

  产品战略是企业战略的基础，也是企业生存和发展的核心。由于企业的竞争优势不同，市场环境不同，消费群体不同，产品特征不同，所以企业能够选择的产品战略组合可以有成百上千种。

【作者简介】

李虹，1964年，曾做过新闻记者。主要研究领域为企业战略和企业文化，因为善于从思维方式以及方法论的层次，研究和解决企业问题，被许多企业称为“企业教父”。    现为北京大学光华管理学院中国企业发展战略研究所秘书长。    主要著作：《文明照耀中国》1996年、

【目录】

1 “大战”前夕的“茅庐绸缪”

2 谁是我们的顾客？

3 不同的顾客取向，会导致不同的产品战略

4 失败的方法就是试图去取悦所有的人

5 他们还有哪些需求没有被满足？

6 不能高高兴兴地去送死

7 需求定位是为了产品定位

8 我们如何满足他们的这个需求？

9 重新定位产品的角色

10 真正好的定位是不同于另人的一种有市场价值的创新

11 他们最重要的是产品的哪一点

12 重要的不是物理功能而是背后的文化价值

13 顾客理想的产品是什么样的？

14 有魅力的产品是什么样的？

15 如何使顾客永远选择你的产品？

17 “不战而屈人之兵”的法宝

18 演绎浪漫情调，创造精彩生活

试一试  你也可以让你的产品魅力挡不住