广告人

图书标准信息

• 作者 贺许・高登・路易斯；卡洛・尼尔森
• 出版社 汕头大学出版社
• 出版时间 2003-03
• 版次 1
• ISBN 9787810365116
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 217千字

【内容简介】

本书是广告人挤身数位时代的必备书籍。要妥善利用网路行销，工具不只是架设网站或运用风络媒体刊登广告而已，可资运用的管道还包括电子邮件、新闻群体、电脑游戏、屏幕保护程式或屏幕小可爱；此外，思考网路行销传播作业的完整组合，也该包括网路活动、网路广告、网路促销、网路公关，以及网路直效行销等方面。另外，广告人藉由老问题与新状况的自问与探讨，或可划到其中数位的解。

【作者简介】

贺许·高登·路易斯，路易斯著作等身，多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席，该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。卡洛·尼尔森，卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意

【目录】

《出版缘起》

嗨，广告人，我们来了！

《推荐序一》

新一代广告经营策略

《推荐序二》

从知识整合中找出操作定律

《原文序》

不能为了推销商品而毫无顾忌

《作者序》

广告公司，你永远的行销伙伴

第一章 广告的目的

  认同顾客/和顾客沟通/欲望的增加带动销售的增加/整合行销/忠诚度还存在吗？

第二章 拟定沟通计划

  界定目标/长程VS短程计划/行销计划的差异性/行销计划目标/广告计划的基本要素/谨慎运用数据资料/关系行销可帮助订定目标/人口统计变项改变/长期计划跟不上时代/发展行销策略/决策正确的准顾客和目标对象/定位：建立市场的优势地位/欲望：使购买者不后悔的力量/客户与代理商的忠诚度/广告案的诞生/公平与否/专访克里夫·爱因斯坦/专访迈克尔·帕默

第三章 预算编列

第四章 创意策略

第五章 媒体计划

第六章 制作

第七章 测试与研究

第八章 评估与讯息及目标有关的结果

第九章 在跳板的边缘保持平衡

《结语》

结束前博君一笑

《附录A》

对非裔美国人的行销

《附录B》

广告公司对付费问题的一般因应措施