内容营销：网络营销的杀手级武器

图书标准信息

• 作者 [美]安·汉德利（Ann Handley）、C.C.查普曼（C.C.Chapman）、C.C.查普曼（C.C.Chapman） 著；王正林 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 1
• ISBN 9787121147319
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 221页
• 字数 268千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

微博、博客、视频、社交网站以及其他的社交平台，使得每个人、每个组织、你的每个客户都能够“发声”，如何应对这些“声音”？你该怎样制作内容鲜活的微博、博客、视频和播客，让它们能够培育你的忠诚客户、激起他们对你的产品或服务的兴趣、从而对你的公司感兴趣？《内容营销：网络营销的杀手级武器》提供了一站式的解决方案，引领你深入了解如何创建新颖的网络内容，如何让你的微博、博客、视频和社交网站发力，如何布局内容营销，如何让这个网络营销的杀手级武器爆发它的威力。书中分析了数十个成功的内容营销的案例，教会你如何成功地在网络上树立了良好声誉，并运用这种声誉建立信任和打造忠诚的客户基础。对于广大的企业及营销人员来说，《内容营销：网络营销的杀手级武器》所讲述的内容非常新颖、非常有价值，不仅可以帮助企业通过内容营销提升销售业绩、品牌美誉度，而且可以帮助营销人员快速理解内容营销的精髓，切实掌握网络营销这个杀手级武器。

【目录】

第1部分内容营销之方法篇

第1章内容营销，就在你身边

1.1内容能为你做什么

1.2给力的内容是竞争优势

第2章内容营销11金规

第3章原创为王

3.1你想吸引谁

3.2为什么要创造内容

3.3吃力不讨好的搜索教训

3.4你的受众

3.5设定衡量标准

第4章独特的“你”

4.1人情味，让你的内容脱颖而出

4.2要禁用的词

第5章再造内容

5.1寻找内容之源

5.2制定内容发布日程表

5.3从哪着手

5.4添加惊喜元素

5.5采用多种手法

5.6改进内容的13个点子

第6章分享或解决问题

6.1给力内容的6要素

6.2挖掘故事的25个方法

6.3找别人来创造内容

6.3.1谁拥有你的网站内容

6.3.2在写手身上找寻些什么

6.3.3搜索来自别的地方的内容

第7章把内容篝火烧旺

7.1点燃篝火的步骤

7.2你的内容篝火

7.3内容的引火柴

7.4添把内容柴火

7.5围着内容篝火起舞

7.6如何让别人来评论

7.7围着篝火讲故事

第8章给内容插上翅膀

8.1让内容可找到、可访问、可分享

8.1.1可找到

8.1.2可访问

8.1.3可分享

8.2在活动流中引起注意

8.3怎样使内容四处传播

第9章与粉丝互动

9.1创建倾听信息中心

9.2迅速而真诚地回复

9.2.1评论

9.2.2负面的消息报

9.2.3挖坑者

9.2.4富有激情

第10章B2B公司的内容营销

10.1潜在客户在躲你

10.2找到潜在客户并交往

10.3内容营销是关键

10.4内容和B2B

10.4.1原因：阐明B2B内容的目标

10.4.2人物：理解B2B受众的细微差别

10.4.3事件：对受众的购买情形进行概述

10.4.4时间：B2B编辑计划的特殊之处

10.4.5方法：精心制作有趣的内容

10.5不应忽略的四个内容理念

10.5.1在哪分享

10.5.2注册还是不注册

10.6与全球最大的软件企业畅谈B2B内容

第2部分内容营销之工具篇

第11章微博、博客的内容营销

11.112条营销指南

11.1.1明确你的目的

11.1.2确定可靠的日程表

11.1.3综合起来

11.1.4不只是写出书面文字

11.1.5博客的长短很重要

11.1.6学会怎样写出令人不得不看的大标题

11.1.7设计很重要

11.1.8明确目的

11.1.9考虑评论审阅

11.1.10对所有帖子分类和标注

11.1.11照你说话的方式去写

11.1.12不要想得太多

11.2给力的营销模板

11.2.1标题

11.2.2第一句话

11.2.3第二段

11.2.4列出一个列表

11.2.5添加图片

11.2.6用一个问题来结尾

11.2.7针对博客写手的其他一些实用建议

第12章网络研讨会的内容营销

12.1网络研讨会内容营销的25个关键

12.2网络研讨会品牌

第13章电子书与行业白皮书的内容营销

第14章案例研究的内容营销

第15章FAQ的内容营销

第16章视频的内容营销

16.1准备好拍摄设备

16.2构思你的故事

16.3拍摄的10要诀

16.4做足视频分享的4要素

16.5该拍些什么

16.6将视频做成网络节目

第17章播客的内容营销

第18章照片的内容营销

18.1读图时代你该拍些什么

18.2照片的分享和标注

18.3摄影水平很重要

18.4适当请请专业摄影师

第3部分内容营销之案例篇

第19章来这学，打高尔夫球就几招

19.1给力的内容

19.1.1博客

19.1.2电子书

19.1.3视频

19.2营销见效

19.3内容营销学几招

第20章酷酷的酷豆群网站

20.1给力的内容

20.2营销见效

20.3内容营销学几招

第21章美军“85后”征兵的新武器

21.1给力的内容

21.2营销见效

21.3内容营销学几招

第22章如何把汽车卖给女司机

22.1给力的内容

22.1.1合作人页面

22.1.2内容聚合

22.1.3社会化媒体

22.1.4行业出版物

22.2营销见效

22.3内容营销学几招

第23章Kadient如何缩短销售周期

23.1给力的内容

23.1.1电子书

23.1.2行业白皮书

23.1.3视频

23.2营销见效

23.3内容营销学几招

第24章新兴企业营销软件HubSpot的领先之道

24.1给力的内容

24.1.1博客

24.1.2视频

24.1.3网络研讨会

24.1.4研究与报告

24.1.5免费工具

24.1.6视频播客

24.2营销见效

24.3内容营销学几招

第25章柯达的新营销：“以图为本”

5.1给力的内容

25.1.1博客

25.1.2社交网站

25.1.3微博

25.1.4用户原创内容

25.2营销见效

25.3内容营销学几招

第26章波音有了人情味

26.1给力的内容

26.1.1署名文章

26.1.2视频

26.1.3微博

26.2营销见效

26.3内容营销学几招

第27章焊剂的博客营销

27.1给力的内容

27.2营销见效

27.3内容营销学几招

第28章模范女孩网站的推手

28.1给力的内容

28.1.1博客

28.1.2新闻简报

28.1.3微博

28.1.4社交网站

28.2营销见效

28.3内容营销学几招

第4部分尾声

第29章内容营销12要点