文化产业与管理（第3版）

图书标准信息

• 作者 赵晶媛 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2016-12
• 版次 3
• ISBN 9787302447924
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 398页
• 字数 517千字
• 丛书 21世纪经济管理类精品教材

【内容简介】

　　《文化产业与管理（第3版）》围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括蓬勃发展的文化产业，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业的战略管理，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业、景区游览业、设计业及文化遗产的保护与管理，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。

　　本书可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。

【目录】

目    录

上篇  文化产业与管理总论

第一章  蓬勃发展的文化产业     2

引导案例  我们会遇到哪些“互联网 ”？       2

本章导读         3

第一节  文化产业的概念和特征         4

第二节  文化产业的产生和发展         12

第三节  发展文化产业的任务和意义         22

思考题     28

案例讨论  文化惠民工程让老百姓享受高质量文化生活         29

第二章  文化产业管理的路径、原则和模式     31

引导案例  中宣部等部门联合发布通知  规范全国性出版推荐活动     31

本章导读         32

第一节  我国文化产业管理现状         33

第二节  文化产业管理的国际借鉴     37

第三节  文化产业管理的路径     40

第四节  文化产业管理的原则     44

第五节  文化产业管理的模式     46

思考题     53

案例讨论  拍卖寒冬逆行  如何深度挖掘管理运营模式         53

第三章  文化产业的战略管理     56

引导案例  区域协作 跨界整合  冷冰雪搅动热经济       56

本章导读         57

第一节  文化产业战略         58

第二节  文化产业战略走向         63

第三节  文化产业战略的选择与执行         66

思考题     72

案例讨论  中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场     73

第四章  文化产业的投资管理     75

引导案例  社会资本“给力”文化产业     75

本章导读         76

第一节  文化产业投资的特点     77

第二节  文化产业资本投资和运营方式     82

第三节  文化产业投资的宏观管理     90

思考题     94

案例讨论  如何“尝鲜”艺术品质押融资？     94

第五章  文化产业的品牌管理     96

引导案例  《功夫熊猫3》树立IP授权及衍生品开发新模式          96

本章导读         97

第一节  文化产业需要树立品牌理念         98

第二节  文化产业品牌的打造和传播         108

第三节  文化产业品牌的维护     113

思考题     116

案例讨论  《爸爸去哪儿》入选年度文化品牌         116

第六章  文化产业的人力资源管理     119

引导案例  设立网络安全专项基金  促进网络安全人才培养         119

本章导读         120

第一节  文化产业人力资源的特点     120

第二节  文化产业人力资源的现状和问题         123

第三节  文化产业人力资源的培养模式     128

第四节  文化产业人力资源的开发管理     131

思考题     134

案例讨论  双创人才扶持：让更多创意人才脱颖而出     135

第七章  文化产业的项目管理     137

引导案例  众筹出版项目：做好细节才能成功         137

本章导读         138

第一节  文化产业项目管理的含义和特点         139

第二节  文化产业项目的选择和计划         143

第三节  文化产业项目的经理与团队         146

第四节  文化产业项目的控制     149

思考题     155

案例讨论  游戏工作室项目管理一定不要做的9件事     156

第八章  文化产业的知识产权管理     158

引导案例  产权保护：说得好也要“唱”得好         158

本章导读         159

第一节  文化产业的知识产权     160

第二节  文化产业知识产权管理的现状     165

第三节  文化产业知识产权管理的主体与路径         168

思考题     172

案例讨论  《西游记》音乐版权：路在何方？         172

下篇  文化产业与管理分论

第九章  图书出版业管理     176

引导案例  市场和口碑能否共存  图书榜单风云战         176

本章导读         177

第一节  图书出版业的现状         178

第二节  图书出版业管理的概念和意义     182

第三节  图书出版业管理的原则、内容和手段         184

思考题     190

案例讨论  《秘密花园》无字天书缘何成为2015年度黑马   190

第十章  新闻传媒业管理     193

引导案例  移动互联给传媒业带来深刻变化  新时空新业态新互联     193

本章导读         194

第一节  新闻传媒的属性和传播过程         194

第二节  新闻传媒业的发展状况         197

第三节  新闻传媒业的管理模式         202

思考题     209

案例讨论  中国人喊纸媒已死，美国纸媒在干啥？         209

第十一章  广播影视业管理         211

引导案例  “低口碑高票房”引争议         211

本章导读         212

第一节  广播影视业的特点和构成     213

第二节  广播影视业的发展现状         215

第三节  广播影视业的宏观管理         219

第四节  广播影视业的转型         223

思考题     226

案例讨论  影视配音还有出路吗？     226

第十二章  动漫业管理         229

引导案例  中国动漫产业的课题依然是“努力”和“超越”         229

本章导读         230

第一节  动漫业发展     230

第二节  动漫业扶持政策     237

第三节  动漫业制作、发行和播映     242

第四节  动漫业衍生产品     252

思考题     256

案例讨论  全动漫产业链步入商业化时代         256

第十三章  网络业管理         258

引导案例  “互联网 文化产业”价值链的新特征  258

本章导读         259

第一节  网络业的概念和特征     259

第二节 我国网络业发展状况     264

第三节  网络业的监管         275

思考题     282

案例讨论  网络音乐盈利模式单一  打造特有生态圈成重点         282

第十四章  表演艺术业管理         284

引导案例  新版《白毛女》：用歌剧讲好中国故事  284

本章导读         285

第一节  表演艺术业管理的性质、职能和任务         286

第二节  表演艺术业管理的特点         289

第三节  表演艺术业管理的基本原则         292

第四节  表演艺术业管理的方法         299

思考题     302

案例讨论  北京音乐剧：票房大涨  市场仍需培育         302

第十五章  广告业管理         304

引导案例  新广告法正式实施  违规发布烟草广告可罚100万     304

本章导读         305

第一节  广告业的内涵与特点     306

第二节  广告业管理的概念、对象和职能         311

第三节  广告业的法律管理         314

第四节  广告业的消费者监督与行业自律         320

思考题     323

案例讨论  互联网理财广告监管不严现象将改善     323

第十六章  景区游览业管理         325

引导案例  发展红色旅游  传播红色文化         325

本章导读         326

第一节  旅游景区的定义与特征         326

第二节 景区游览业现状和问题         331

第三节  旅游景区管理的模式和内容         336

思考题     345

案例讨论  景区提升：新时代“投、建、运”景区发展新模式     346

第十七章  设计业管理         348

引导案例  首个装修设计国家行业标准今起实施     348

本章导读         349

第一节  设计与设计业         350

第二节  我国设计业的机制和现状     359

第三节  设计业的行业管理         364

思考题     372

案例讨论  设计这个传统行业该怎么玩？         372

第十八章  文化遗产的保护与管理     374

引导案例  国家文物局：检查组暗访查安全隐患     374

本章导读         375

第一节  文化遗产的概念和分类         375

第二节  文化遗产保护         381

第三节  文化遗产管理         389

思考题     393

案例讨论  非遗商业路升级不停步  传统文化活起来     394

参考文献         396