市场营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 徐大佑、吕萍 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 01
• ISBN 9787030492180
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 400页
• 字数 593千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校教材

【内容简介】

市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础之上的一门应用性学科，是高等院校管理类专业的核心课程。本书在吸收国内外营销学教材优点的基础上，按照*新的营销学框架"即价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的线索，对市场营销基本原理、方法、战略和策略进行了系统的介绍。为了教学的方便，各章都给出了导入案例、本章小结、核心概念、自我测试和讨论问题，大多数案例都源于中国本土企业的营销实践。

【目录】

第1章市场营销与市场营销学1

1.1市场与市场营销2

1.2市场营销学的形成与发展7

1.3市场营销学的研究对象、内容和方法10

第2章市场营销管理的任务和职能16

2.1市场营销管理的实质与任务18

2.2市场营销管理过程22

2.3市场营销管理的基本职能24

第3章市场营销管理哲学38

3.1市场营销管理哲学的本质及其演进39

3.2企业导向营销管理哲学及其局限性40

3.3顾客导向营销管理哲学及其实践43

3.4竞争导向营销管理哲学及其实践50

3.5企业家在营销管理哲学实践中的地位和作用53

第4章市场营销环境研究59

4.1市场营销环境概述60

4.2宏观市场营销环境61

4.3微观市场营销环境70

4.4市场营销环境分析方法73

第5章购买者行为研究77

5.1市场分类78

5.2消费者市场78

5.3消费者行为模式79

5.4消费品的分类79

5.5消费者市场购买行为模式80

5.6影响购买者行为的主要因素81

5.7消费者的购买行为类型93

5.8消费者购买决策过程95

5.9产品特征对接受率的影响99

5.10组织市场100

第6章市场竞争分析110

6.1市场竞争类型及竞争力量111

6.2竞争者分析116

6.3市场竞争战略118

第7章市场营销战略规划127

7.1市场营销战略概述128

7.2公司战略规划130

7.3业务单位战略137

7.4市场营销计划的内容138

第8章市场细分化战略142

8.1市场细分概述143

8.2市场细分依据149

8.3市场细分的方法及流程157

第9章目标市场选择策略164

9.1目标市场选择概述165

9.2评估目标市场168

9.3选择目标市场覆盖战略174

9.4目标市场营销策略178

第10章市场定位183

10.1市场定位概述184

10.2市场定位的内容187

10.3市场定位的依据187

10.4市场定位的方法190

10.5市场定位的步骤194

10.6市场定位战略195

10.7市场定位策略197

第11章市场营销组合202

11.1市场营销组合概述203

11.2市场营销组合战略208

11.3市场营销组合理论的发展历程216

第12章产品设计与开发223

12.1产品整体概念225

12.2产品组合及其相关概念228

12.3产品市场生命周期230

12.4新产品开发策略236

12.5品牌、商标与包装策略245

第13章产品定价.262

13.1产品定价的重要性263

13.2影响产品定价的主要因素265

13.3产品定价的方法273

13.4产品定价策略276

13.5价格变动策略283

第14章分销渠道288

14.1分销渠道概述288

14.2中间商295

14.3分销渠道的设计、选择与管理302

第15章促销策略314

15.1促销与促销组合315

15.2人员推销320

第16章非人员沟通325

16.1广告327

16.2销售促进333

16.3公共关系335

16.4事件营销337

16.5视觉传播与卖点展示338

16.6数据库营销341

第17章全球化营销344

17.1全球化营销概述346

17.2全球市场环境347

17.3全球市场营销策略351

第18章市场营销创新趋势361

18.1市场营销创新362

18.2网络营销365

18.3关系营销370

18.4绿色营销375

18.5体验营销379

18.6整合营销384

18.7跨界营销386

参考文献392