营销战略：以决策为导向的方法（第7版）

图书标准信息

• 作者 [美]小奥维尔·C.沃克（Orville C. Walker Jr.）、[美]约翰·W.马林斯（John W Mullins） 著；李先国 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 7
• ISBN 9787301244050
• 定价 64.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 384页
• 字数 614千字
• 丛书 营销学精选教材译丛

【内容简介】

《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握最新的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被最有效地应用。

【作者简介】

　　(美)小奥维尔oCo沃克（OrvillC.Walker,Jr.），美国明尼苏达大学市场营销学教授,(英)约翰oW马林斯（JohnW.Mullins），伦敦商学院管理实践项目的助理教授。

【目录】

目录
前言
第一部分
战略概述
1. 成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角3
2. 公司层战略决策及其营销启示31
3. 业务层战略及其营销启示57
第二部分
机会分析83
4. 了解市场机会85
5. 衡量市场机会：预测和市场知识111
6. 瞄准具有吸引力的细分市场133
7. 差异化与品牌定位153
第三部分
FormulatingMarketingStrategies175
8. 进入新市场的营销战略177
9. 成长市场的营销战略205
10. 成熟和衰退市场的战略231
11. 新经济市场的营销战略263
第四部分
实施与控制291
12. 有效执行的组织和计划293
13. 营销绩效的测量与控制319
人名索引345
主题索引349