娱乐营销3.0

图书标准信息

• 作者 中国娱乐营销传播研究中心 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787111502043
• 定价 69.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 586页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　无论你承认与否，泛娱乐化正在消解一切：经济、文化、体育、学术等领域，一旦披上娱乐的外衣，就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。
　　娱乐营销更在改变我们的营销格局。在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。
　　《娱乐营销3.0》对娱乐营销分类方法的立场与视野，更契合中国本土实践，从概念著述到案例阐释，既有理论研究的深度，也有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有接地气的温度以及吸纳最新精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，值得所有营销人参详。

【作者简介】

　　中国娱乐营销传播研究中心，是由广州市南都周刊传媒股份有限公司发起，通过整合学术界、企业界、文化与娱乐界、传媒界、研究机构等与娱乐有关的机构和专家资源，专门从事娱乐营销传播研究的独立第三方研究机构；研究中心致力于推动中国娱乐产业发展，促进娱乐营销领域的交流和资源整合，提升企业应用娱乐营销传播的能力，建立中国的娱乐营销研究智库、业界智源、学术高地。
　　中国娱乐营销实效大奖，是中国娱乐营销传播研究中心与国际艾菲大中华区联合举办，截至2015年3月已成功举办三届，是目前国内最权威、最具影响力的专业奖项，被誉为娱乐营销界的奥斯卡！

【目录】

赞　誉
前　言
第1章　营销进入3.0时代001
1.1　自媒体时代消费者心理发生了哪些变化002
1.2　营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通013
1.3　营销3.0的显著特点021
1.4　营销3.0时代的媒介成为人的延伸030
1.5　娱乐营销：营销3.0时代的进行式037
参考文献043
第2章　娱乐营销从1.0到3.0044
2.1　何谓娱乐营销3.0045
2.2　娱乐营销的特点061
2.3　娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”067
2.4　娱乐营销的分类079
第3章　娱乐营销主流应用093
3.1　电视栏目营销094
3.2　音乐营销161
3.3　电影电视剧营销192
3.4　明星代言营销229
3.5　活动营销264
第4章　娱乐营销的互联网应用275
4.1　微电影营销276
4.2　视频营销316
4.3　新媒体营销326
第5章　风靡全球的娱乐营销349
5.1　好莱坞：半壁江山是营销350
5.2　三星：娱乐营销典范374
5.3　迪士尼：天生是娱乐390
5.4　耐克与阿迪达斯——全明星营销414
5.5　苹果：技术与娱乐同飞437
第6章　娱乐营销原理458
6.1　娱乐营销的模型及公式459
6.2　娱乐营销的作用机制463
6.3　娱乐营销的流程465
6.4　娱乐营销的现实基础466
6.5　娱乐营销的基本模式470
6.6　娱乐营销的必要性和必然性480
6.7　娱乐营销存在的误区509
第7章　如何玩转娱乐营销513
7.1　娱乐营销的战略规划514
7.2　娱乐营销的战术分析——“4W1H”519
7.3　娱乐营销内容的创意策划531
7.4　娱乐营销的资源整合539
7.5　娱乐营销的传播方法542
7.6　几种常见的娱乐营销套路550
参考文献577
致谢579
后记581