农业品牌的道与术

图书标准信息

• 作者 陈国胜 著
• 出版社 中国农业科学技术出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787511636546
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 294页
• 字数 300千字

【内容简介】

《农业品牌的道与术》是70前现代农夫陈国胜的“新农人三部曲”继《创意农业的道与术》、《创意民宿的道与术》出版后的第三部。我们正处于品牌消费新时代，农业品牌化之道在于：必须通过符号生产创造意义、进入消费者心智形成关系、具有价值并创造消费价值感。凸显农业品牌力的“六脉神剑”是：品牌精神、品牌战略、历史文脉、品牌符号、品牌创新和品牌团队。旨在通过品牌的力量，助推乡村振兴。明道优术。品牌符号设计、传播和管理是农业品牌策略之关键。本书分别就农产品品牌、乡村旅游（景区村）品牌、休闲农业品牌、田园综合体品牌、精品民宿品牌打造提出方法，期望培育更多的有态度、有温度、有情怀、有故事的大农业好品牌，并实现区域公用品牌、企业品牌、产品品牌和农户品牌的联动发展。

【作者简介】

陈国胜温州市农业科学研究院专家，温州科技职业学院副院长，经贸管理学院院长休闲农业研究专家，在休闲农业领域、创意民宿和农业品牌领域非常活跃，发表文章多篇，数次参加社会相关活动并发表专题演讲。著有《创意农业的道与术》《创意民宿的道与术》等作品。    

【目录】

上篇 农业品牌之道
“天人合一”的“三才”观
品牌
品牌的意义
品牌元素
品牌精神
品牌精神的评判
品牌个
品牌战略
品牌战略规划的五个核心
历史文脉
特产品牌特有的根与魂
品牌符号
品牌图腾
品牌创新
队
品牌经理人的能力、特质及历练
定位理论的演变
视觉时代的定位之道
产品承接定位三大原则
避“延伸陷阱”
品牌“三易”说
品牌资产
品牌权益的五大来源
品牌愿景“四度”原则
品牌内在驱动力的构成要素
遵循品牌认知的价值逻辑
品牌塑造的基本过程
维持品牌忠诚度
品牌定位
重定位
品牌信用度
品牌经济
品牌美学
品牌故事
品牌形象
品牌和
抓住顾客的“三点”
强势品牌
消费者心目中的理想品牌五力
品牌管理制度
服务业行销制胜十大密码
做品牌不同于产品
产品销售心理学
看清服务的本质
质量强国 品牌立国
……
下篇 农业品牌之术
后记