当品牌遇上网络

图书标准信息

• 作者 杨小辉 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2010-09
• 版次 1
• ISBN 9787121116407
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 192千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。
《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。

【作者简介】

杨小辉，中国互联网品牌营销专家，红动网络咨询机构首席顾问，多家企业及高校特聘讲师，10余年大型互联网品牌运作经验。

【目录】

生态篇营销，识时务者胜
第一章网络品牌竞争时代3
第一节网络营销的激情与梦想4
一人都到哪里去了4
二网络营销，看上去很美7
三蒙娜丽莎的微笑11

第二节玩的不是网络营销，是品牌16
一有品牌，才有自己的地盘16
二网络品牌也是生产力21
三总统品牌是这样炼成的26
四其实你误解了网络品牌29

第二章与时俱进的生态品牌营销33
第一节也谈消费者行为33
一路人甲的网购体验33
二网购闭环流程分析36

第二节网络品牌生态树41
一网络品牌生态树理论41
二生态品牌战略分析45

树根篇品牌突出，规划先行
第三章找准你的定位53
第一节品牌定位精神53
一品牌定位的精髓在于差异55
二品牌定位的根源在于用户需求57
三品牌定位的灵魂在于核心价值58
四品牌定位的秘诀在于聚焦59

第二节你了解你的用户吗？60
一没有调查就没有发言权60

第三节看清楚市场的环境64
一宏观环境是生存之本64
二竞争对手也是队友66

第四节实战网络品牌定位67
一网络品牌定位四步曲68
二网络品牌定位策略69

第四章好名字成就好品牌81
第一节给网站取个好名字81
一网站取名规则84

第二节好域名是无形资产87
一够短才够好？87
二国内域名VS国际域名88
三汉语拼音PK英文组合89
四字母与数字该不该联姻90

树干篇打造品牌营销根据地
第五章搭建优秀的网站平台93
第一节赚钱才是硬道理93
一盈利模式一：产品或服务销售94
二盈利模式二：网络广告销售95
三盈利模式三：会员增值服务96
四盈利模式四：促进线下销售97

第二节策划是个瓷器活99
一网站策划五要素100
二用户体验始于策划102

第三节网站设计开发105
一门面功夫少不得105
二技术开发要靠领头羊108
三把好最后一关109

第六章网站活力来自运营111
第一节用内容粘住用户111
一内容为王112
二好内容是策划出来的115
三把好内容质量关118
四该突出时就突出119

第二节不一样的“4P”策略123
一网络营销的产品策略123
二网络营销的价格策略126
三网络营销的渠道策略128
四网络营销的促销策略128

第三节网络营销的“4C”与“4R”130
一以客户为导向的“４C”130
二“4R”关系营销策略132

树冠篇遍地开花，推而广之
第七章从源头上挖掘客户137
第一节不得不重视的SEM137
一从SEO到SEM137
二搜索引擎的品位139
三良性循环的SEO140

第二节选择比努力更重要141
一选择关键词的基本准则143
二选择关键词技巧144

第三节并不深奥的SEO147
一结构顺了，一切都顺了148
二网页优化少不得149
三说到底还是靠内容150
四反向链接多多益善151
五别过度，更别作弊154

第四节搜索引擎营销大法156
一搜索引擎广告推广157
二开发搜索引擎的“后花园”164
三警惕，搜索引擎危机169

第八章从群众中来，到群众中去173
第一节从古老的邮件营销说起173
一别小瞧了邮件营销173
二邮件营销四步制胜175

第二节活生生的博客营销180
一博客营销分类181
二博客由谁来写183
三博客应该怎样写188
四博客也需要推广190

第三节疯狂的口碑营销190
一吸引用户的眼球196
三点燃用户的参与激情197

第九章并不简单的网络广告199
第一节网络广告真相199
一不一样的网络广告200
二各有各的精彩202

第二节网络广告投放策略207
一做好广告投放计划207
二网络广告红五类210
三网络媒体选择要素213

第三节创意，让你的广告飞起来217
一淘宝网简介217
二创意延展，整合营销219