传奇品牌：诠释叙事魅力，打造致胜市场战略

图书标准信息

• 作者 劳伦斯・维森特；张超群；钱勇
• 出版社 浙江人民出版社
• 出版时间 2004-06
• ISBN 9787213028045
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

有品牌，就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。

【目录】

致谢
第一部分
第1章 品牌并非生而平等
第2章 品牌神话
第3章 神话与传奇品版叙事
第4章 传奇品牌与个性化叙事
第二部分
第5章 研究品牌叙事
第6章 打造品牌叙事
第7章 传达品牌叙事
第8章 品牌文化
第三部分
第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销
第10章 品牌代理
……
尾注