网络营销：推广与策划

图书标准信息

• 作者 惠亚爱、乔晓娟 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787115415288
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 258页
• 字数 436千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国高职高专院校电子商务专业“十二五”规划教材

【内容简介】

本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。第一篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。
本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。

【作者简介】

编写团队成员里有全国电子商务行指委委员，有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学，和企业联系紧密，经验丰富，并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。

【目录】

第一篇：基础篇
项目一　认知网络营销　2
项目简介　2
项目目标　2
任务一　网络营销岗位认知　3
任务二　网络营销基础认知　9
任务三　网络营销战略认知　15
项目小结　23
思考与练习　23

第二篇：方法篇
项目二　营销导向的网络平台搭建　26
项目简介　26
项目目标　26
任务一　营销导向的企业网站搭建　28
任务二　第三方电子商务平台搭建　41
项目小结　47
思考与练习　47

项目三　搜索引擎营销　49
项目简介　49
项目目标　49
任务一　认知搜索引擎营销　50
任务二　搜索引擎优化　58
任务三　搜索引擎付费营销　74
项目小结　86
思考与练习　86

项目四　社会化媒体营销　88
项目简介　88
项目目标　88
任务一　微营销　91
任务二　即时通信营销　100
任务三　问答营销　105
任务四　百科营销　110
项目小结　114
思考与练习　114

项目五　网络视频营销　116
项目简介　116
项目目标　116
任务　网络视频营销　117
项目小结　126
思考与练习　126

项目六　网络广告营销　128
项目简介　128
项目目标　128
任务一　认知网络广告　130
任务二　网络广告策划　135
任务三　网络广告效果监测　139
项目小结　143
思考与练习　143

项目七　软文营销　145
项目简介　145
项目目标　145
任务一　认知软文营销　146
任务二　软文营销策划　150
任务三　新闻软文营销策划　153
项目小结　158
思考与练习　158

项目八　事件营销　160
项目简介　160
项目目标　160
任务一　认知事件营销　161
任务二　事件营销策划　163
任务三　事件营销效果监测　168
项目小结　172
思考与练习　172

项目九　病毒营销　173
项目简介　173
项目目标　173
任务一　认知病毒营销　174
任务二　病毒营销策划　177
任务三　病毒营销效果监测　181
项目小结　184
思考与练习　184

第三篇：策划篇
项目十　网络营销策划认知　188
项目简介　188
项目目标　188
任务一　认知网络营销策划　190
任务二　撰写网络营销策划书　199
项目小结　203
思考与练习　204

项目十一　品牌营销策划　205
项目简介　205
项目目标　205
任务一　产品/公司品牌营销策划　206
任务二　打造网络名人　211
任务三　品牌营销效果评估　215
项目小结　218
思考与练习　218

项目十二　网站推广策划　220
项目简介　220
项目目标　220
任务一　网站推广策划认知　222
任务二　网站推广策划思路与执行　228
任务三　网站推广策划效果评估　232
项目小结　235
思考与练习　235

项目十三　产品营销策划　237
项目简介　237
项目目标　237
任务一　产品销售页面策划　239
任务二　产品网络口碑策划　250
任务三　产品营销策划效果监测　256
项目小结　258
思考与练习　258