市场营销原理

图书标准信息

• 作者 [美]科特勒（Kotler P.） 著；郭国庆 译
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2007-05
• 版次 1
• ISBN 9787302146360
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 648页
• 字数 1008千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。
　　第11版建立在四个主题之上：
　　建立和管量赢得的客户关系；
　　建立和管理强势品牌以创造品牌资产；
　　在数字时代应用市场营销技术；
　　在全球以对社会负责任的方式开展营销。

【作者简介】

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为\\\"现代营销学之父\\\"，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。 现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。除此以外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了100多篇论文。
　　科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 \\\"保尔·D·康弗斯奖\\\"、\\\"斯图尔特·亨特森·布赖特奖\\\"、\\\"杰出的营销学教育工作者奖\\\"、\\\"营销卓越贡献奖\\\"、\\\"查尔斯·库利奇奖\\\"。他是美国营销协会（AMA）第一届\\\"营销教育者奖\\\"的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖--阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。1995年，科特勒获得国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。
　　他亦曾担任许多跨国企业的顾问，这些企业包括：IBM、通用电气（General Electric）、AT&T、默克（Merck）、霍尼韦尔（Honeywell）、美洲银行（Bank of America）、北欧航空（SAS Airline）、米其林（Michelin）等等。此外，他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·杜拉克基金会顾问。

【目录】

译者序
前言
致谢
第1部分　理解市场营销和市场营销过程
第1章　营销：管理有价值的顾客关系
第2章　企业战略和营销战略：协同构建客户
第2部分　理解市场和消费者
第3章　营销环境
第4章　管理营销信息
第5章　消费者市场与消费者购买行为
第6章　产业市场与产业购买者行为
第3部分　设计顾客驱动的营销战略和营销组织
第7章　市场细分、选择目标市场和市场定们：与合适的顾客建立合适的关系
第8章　产品、服务和品牌战略
第9章　新产品开发与产品生命周期策略
第10章　产品定价：定价考虑因素和方法
第11章　产品定价：定价策略
第12章　分销渠道及供应链管理
第13章　零售与批发
第14章　整合营销沟通战略
第15章　广告、促销及公共关系
第16章　人员推销和直复营销
第4部分　扩展市场营销
第17章　创造竞争优势
第18章　数字时代的营销
第19章　全球市场
第20章　营销伦理和社会责任
附录1　营销计划
附录2　衡量与预测需求
附录3　营销数学
附录4　营销职业
参考文献
术语表