广告的未来：全接触点价值创造

图书标准信息

• 作者 Findiesen 著；[美]约瑞姆·杰瑞·温德(Yoranm、Jerry、Wind、[美]凯瑟琳·芬迪森·海斯(Catharine、粟志敏 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787300239248
• 定价 75.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 258页
• 字数 245千字

【内容简介】

  你是否意识到广告和市场营销领域正在不断经历着翻夭覆地的变化，而且热度不减；

  你是否感受到这些根本性的改变业已影响到其他很多行业；

  你是否希望代领潮流，不再被动地做出反应，或盲目跟从；

  你是否感受到企业所销售的产品和服务与目标人群之间的关系正在发生着天翻地疆的变化；

  放眼可预见的未来，无论企业，组织还是个人，都希望广告能够让人们去考虑、尝试或购买他们推荐的产品、服务或者观念，而这项工作并不能简单地归为单纯的广告和市场营销，它需要组织内各部门和高层管理者的共同参与，从产品开发到包装和开箱设计，从线下到线上零售体验，从面对面销售到客户服务，从企业高管的博客运营到员工的社交媒体等方方面面，建立一个统一的、引人注目的品牌主题，并通过所有接触点来树立该品牌的形象。

【作者简介】

约瑞姆·杰瑞·温德

沃顿商学院市场营销学教授、珞德（Lauder）研究所教授、SEI管理高级研究中心主任。他领导了沃顿商学院全球化战略的制定、沃顿EMBA课程的创立以及重新设计，他还同时兼任世界500强企业中的多家企业的顾问。

凯瑟琳·芬迪森·海斯

沃顿商学院广告业的未来项目执行董事，并以珞德研究所研究员的身份获得了沃顿商学院的研究生学历。她曾在美国电话电报公司（AT＆T）工作了15年。

【目录】

目录

第一部分

变革的动力

第1章/ 005

推动变革的五大力量

第2章/ 032

挑战广告的固有思维模式

第二部分

突破广告业，创建新模式

第3章/ 064

欲创共赢，协作共享

第4章/ 093

协调组织各接触点之间的价值创造

第5章/ 109

覆盖每个接触点的 R．A．V．E．S．内容指南

第6章/ 141

充分利用场景的巨大力量的M．A．D．E．S指南

第三部分

如何做好准备迎接并共同创造未来

第7章/ 167

接受适应性实验

第8章/ 187

撬动组织架构的杠杆

第9章/ 218

打破种种壁垒和障碍

第10章/ 244

奔向理想未来的全球运动

附录1/ 249

沃顿广告业的未来项目和“2020广告项目”的背景介绍

附录2/ 256

适应性实验的计划和实施