360度品牌传播与管理

图书标准信息

• 作者 马克・布莱尔；迈克・墨菲；胡波；理查德・阿姆斯特朗
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2004-09
• 版次 1
• ISBN 9787111149606
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 178页

【内容简介】

本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。

  本收还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，这是一本不可或缺的划时代著作。

【作者简介】

马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲，时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合，使这项理论的实施保持一致性。

【目录】

推荐序

前言

致谢

第1章  全新的品牌环境

第2章  360度诫环境

第3章  重新定义“整合

  案例分析 A  从无所不到知到无所不在：新加坡的“上帝战役”

第4章  围绕品牌挑战

  案例分析 B  美禄的挑战：为泰国的传统美味饮料注入新的活力

第5章  如何构筑优秀的品牌创意

  案例分析 C  生力清啤

第6章  品牌忠诚度是终极目标

  案例分析 D  食益补公司和白兰氏：创造以客户为中心的生意经

第7章  尽职尽责地去“去现”

  案例分析 E  凯维内特冰箱：最冷的冰箱

第8章  “品牌参与”至上

  案例分析 F  左岸咖啡

第9章  创造“互动”

  案例分析 G  IBM的e-社会：通过强化品牌与中国的联系，继续保持IBM在电子商务领域的领导地位

第10章  合作伙伴关系：跨专业营销整合的实质

   案例分析 H  美国运通“蓝卡”：新一代的新信用瞳

结束语  太平洋的世纪：亚洲品牌的未来

译者后记