广告案例教程（21世纪新闻传播学案例系列教材）

图书标准信息

• 作者 王菲 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2009-11
• 版次 1
• ISBN 9787300110165
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页
• 字数 306千字
• 丛书 21世纪新闻传播学案例系列教材

【内容简介】

本书从战略的高度来阐述广告活动案例，强调环境动因、自身发展、矛盾问题、战略核心、操作策略这一系列问题生发和解决的逻辑，读者既能从中学习实际操作技能，又能提升理论认知，是一本能引导和培养学习者思想观和方法论的案例书籍。

【目录】

第一章　奥运营销——可口可乐奥运火炬手活动

　一、现状综述

　二、当前问题

　三、广告运作目标

　四、创意策略

　五、具体广告实施状况

　六、媒介策略

　七、其他传播活动

　八、营销效果评析

　九、广告运作概述

第二章　功能定位策略——王老吉重新定位

　一、现状综述

　二、当前问题

　三、广告运作目标

　四、创意策略

　五、具体广告实施状况

　六、媒介策略

　七、其他传播活动

　八、营销效果评析

　九、广告运作概述

第三章　病毒性营销和事件营销——“封杀”王老吉

　一、现状综述

　二、当前问题

　三、广告运作目标

　四、创意策略

　五、具体广告实施状况

　六、媒介策略

　七、其他传播活动

　八、营销效果评析

　九、广告运作概述

第四章　体育营销（一）——青岛啤酒之“观球论英雄”

　一、现状综述

　二、当前问题

　三、广告运作目标

　四、创意策略

　五、具体广告实施状况

　六、媒介策略

　七、其他传播活动

　八、营销效果评析

　九、广告运作概述

　十、附：青岛啤酒体育营销大事记

第五章　奥运体育营销（二）——“青岛啤酒，我是冠军”大型竟技活动

第六章　功能延伸策略——箭牌咀嚼益处推广计划

第七章　情感营销——麒麟午后红茶中国市场品牌推广

第八章　品牌再定位——麦当劳品牌活化之中国篇

第九章　多对象传播——宇通客车品牌重塑

第十章　差异化定位与比附定位——清扬洗发水的崛起

第十一章　复合定位——大公鸡（Le coq sportif）的品牌塑造

第十二章　品牌文化定位——动感地带的新生代文化

第十三章　城市营销——海尔奥运城市行营销

第十四章　娱乐营销（一）——蒙牛酸酸乳借力“超级女声”

第十五章　娱乐营销（二）——伊利“青春新秀场”主题活动

第十六章　健康营销——伊利“奥运健康中国行”

第十七章　新旧媒体整合——优乐美奶茶品牌推广

第十八章　核心价值塑造——招商银行“和”式营销的成功

第十九章　品牌突围——金立手机品牌策略

第二十章　趣味营销——蒙牛“随变”差异化之道

第二十一章　对象定位——米斯特比萨品牌重塑

第二十二章　本土化策略——UPS借助奥运嵌入式渗透

第二十三章　社会营销——强生公司的品牌提升